文档介绍：广告学07级学年论文中国恶俗广告传播效果研究专业班级:广告学07级完成日期:二零一零年八月摘要恶俗广告一直是广告业内饱受争议的一种广告形式,虽然人们对其普遍评价不高但它却依然能活跃于我们的视线之屮,这与其特有的广告传播效果有着密不可分的关系。文章首先通过研究广告的起源及发展來展示恶俗广告的面貌及特质,为进一•步论证其传播效果做基础,再由受众及产品两方面入手分析恶俗广告所带来的影响,从感性与理性的角度探讨恶俗广告传播效果。文章屮大量引用调查数据及案例,力求展示恶俗广告存在的最真实状况,让读者能够正确看待恶俗广告的真实传播效果。关键字:恶俗广告传播效果广告受众AbstractVulgaradvertisingindustryhasbeenadvertisingthecontroversialformofadvertising,monbutitcanstillactiveinourlineofsight,,andthenfromtheaudieneeandtheproductoftwoaspectsoftheimpactofvulgarad,,andstrivetodemonstratetheexistenceofthemostvulgartruestateofadvertising,municationeffectvulgaradsKeywords:municationeffectsAdvertisementaudience目录二、 何为恶俗广告 11、 恶俗广告的起源 12、 恶俗广告的发展 2三、 受众对于恶俗广告的态度分析 3四、 恶俗广告对产品的影响 51、 恶俗广告对产站销售效益的影响 52、 恶俗广告对品牌效应的影响 6五、 如何正确看待恶俗广告的传播效果 8参考文献 10致谢 II自打“商业”这个事物出现在人们的生活为中后,他的同胞兄弟“广告”也随之孕育而生。现代社会,人们除了衣食住行外接触得最多的事物,也无非就是广告。每每你走在大街上,每每你打开电视机,每每你阅读报刊杂志,你的视线甚至听觉都离不开广告。自然,卅人们对一个事物达到了基本的认知的时候,对于它就可能产生不同的情感,广告也不例外,所以,人们对于评判广告的优劣也开始有了自我的认识。好的广告自然是符合大众审美,受到人人认可,而恶俗的广告,却不一•定会被所有人厌恶,可见针对后者,我们有更多的研究空间与价值,所以认识恶俗广告,了解他的真正传播效果,也就成了我当下的研究课题。二、何为恶俗广告何为“恶俗广告”?新华字典里对“恶俗”的定义是:粗俗,庸俗,通俗意义指某种粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的东西。那么,从字面意思上来理解,恶俗广告既是指那些庸俗、空洞,令人厌恶的广告。但要深入的了解恶俗广告,应该从各个角度去理解及认知,首先,自然应该从它的起源说起。1、恶俗广告的起源通过检索资料,我发现,恶俗广告的开山鼻祖竟要追溯到丄世纪30年代的一位美国人——华盛顿•希尔。在那个时候,广播电台开始成为主流媒体的时候,作为英美烟草公司的总裁,乔治•华盛顿•希尔为了推广旗下的LuckyStrike牌香烟,想出了一个在电台重复播放广告语的策略,这个想法虽然被其公司内部大多数人反对,但在力排众议将广告投入市场后,竟然让LuckyStrike香烟名声大噪,几乎所有的美国人都知道有这样一款香烟的存在。自此,乔治•华盛顿•希尔成为了恶心派广告的创始人,他的恶心重复广告法也载入了史册。在乔治•华盛顿•希尔逝世后,某家美国电台的播音员竟在电台里兴奋地说到:“女士们、先生们,乔治•华盛顿•希尔今天死了。是的,乔治•华盛顿•希尔今天死了!"这样的“悼词”不知对于这位恶心派广告创始人有着怎样的意义呢?兴许一方面反映出了人们对于恶俗广告的厌恶之情,而另一方面,也说明了恶俗广告强大的影响力。虽然恶俗广告之父离开了我们,但恶俗广告却如一个初生的婴儿般开始了它的生命。2、恶俗广告的发展随着电视,网络逐渐成为一种大众传播媒介,恶俗广告的触角也从电台广告延伸到了电视甚至