文档介绍：第九讲
产品策略
1
产品的定义
产品就是购买者通过采购/拥有或消费而得到物质上/心理上或社会上满足的任何东西
2
产品组合的概念
产品组合:企业提供给用户的所有类别和
品种的产品,由产品线和产品项目组成。
产品线:紧密相连的一组产品,通常称为产
品大类。
产品项目:产品线中不同品种、规格、质量
和价格的特定产品
3
产品策略的主要内容
1、产品线策略
2、品牌策略
3、包装策略
4
一、产品线策略
50%
40%
30%
20%
10%
0
产品项目对产品线
整体销售额和利润
的贡献
产品线分析
5
一、产品线策略
产品线分析
高
中
低
质
量
低
中
高
价格
产品
线定
位分
析
A
A
B
B
B
C
C
6
一、产品线策略
产品线扩展决策
高
低
质量
低
高
价格
现有
产品
现有
产品
现有
产品
7
二、品牌策略
品牌的含义与作用
品牌管理的关键问题
8
1、品牌的概念
产品品牌:一种产品的名称、符号、图
案或相互结合,以便区别不同销售者的同类
产品。
产品商标:经过申请、有关部门审查并
批准、受法律保护的品牌。
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2、品牌的含义
产品特征用户文化
用户利益用户个性
用户价值用户类别
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