文档介绍：报喜鸟战略管理分析报告组长:戚蒙组员:姚建英马婷娇陆佳庆吴友山丁聪聪沈志峰前言 3一、 企业简介 3二、 报喜鸟内部环境分析 3(-)企业资源分析 3•有形资源 3(1)实物资源分析 3(2)财务资源分析 4(—)企业能力分析 5信息技术应用能力分析3・营销能力分析 (三) 企业文化分析 5(四) 企业的核心竞争力分析 6(五) 报喜鸟IFE矩阵分析 6(六) 内部环境分析结论 7三、报喜鸟外部环境分析 (-)报喜鸟多品牌的详细情况 7(二) PESTG分析 8(三) CPM分析 10(启)KSF®^i(E)孚胃M①話冷 ,坯曇卡亠->101111(—)坯^①^ 111・SWOT①亦 二2・QSPMffis讯 123・慧 13n-H 141・BCG蒲±專嗇屏画 142•GS①洋0(汁理周①浄) 14W’於5> 15前言一、企业简介报喜鸟集团有限公司组建于1996年,以服装为主业,弘扬民族服饰文化为己任,在一五期间实施“名牌发展”战略,二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略,相继建设了温州、上海两大工业园区,创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌。目前,集团拥有员工6000多人,总资产达到20亿元,销售收入逾30亿元,已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列,成为全国著名的大型服饰集团之一。报喜鸟集团组建10多年来,先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号,2004年首批荣获中国服装品质犬奖。凭借积聚优势,突破障碍,高标准打造国际品牌战略,报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。报喜鸟内部环境分析(_)企业资源分析有形资源(1) 实物资源分析报喜鸟集团有限公司组建于1996年,是一家以服装为主业,涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司,拥有6个原创服饰品牌、4个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。目前,集团员工10000多人,总资产30亿元,年销售收入50亿元,连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。集团总部标志性、智能化办公大楼,造型新颖,美观大方,承袭简约、时尚的建筑风格,极具现代气息;生产厂房齐整有序,格局有致;园内绿树成荫,四季常青;名贵花卉栽种其间,芬芳宜人,环境优美,空气清新,被誉为“花园式工业园J集团在硬件设备的投入已达到国际领先水平,综合装备水平位居全国服装行业前三名。先后在设计中心拥有美国GGT公司的服装CAD(计算机辅助设计)系统、担负起全厂制版、工艺标准制定、工艺指导等任务。坚实的实业基础,完整的产业链和强大的销售渠道,充足的资金流构成了报喜鸟坚实的发展基础。(2) 财务资源分析报喜鸟公司的流动比率较高、速动比率、现金比率、现金流暈比率较高。说明该公司的短期偿债能力很较强n但也说明公司有比较多的资金滞留在流动资产上,影响了该公司的获利能力。公司的负债结构不合理,企业的负债经营程度非常低,这在一定程度上制约了企业的发展,降低了企业发展的速度。报喜鸟的短期偿债能力很较强,说明该公司有比较多的资金滞留在流动资产上,使得公司的财务杠杆不能较好的发挥,影响公司的获利能力。该公司的管理者应该好的利用负债筹集资金。无形资源无形资源主要指公司的形象、品牌、商誉等,是企业竞争力的可靠來源。集团核心子公司浙江报喜鸟服饰股份有限公司于2007年8月在深交所成功上市,成为温州地区第一家国内上市的鞋服企业。主打品牌报喜鸟在全国建立由1000多家形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的特许加盟店组成的销售网络,先后获得中国驰名商标、中国服装品牌价值大奖、中国服装品牌品质大奖、中国青年最喜爱的服装品牌等殊荣。近年来,报喜鸟品牌积极延伸产品系列,拓宽服饰版图,目前已细分为经典、华服、商务、新锐、皮具、皮鞋、女装、非凡、户外、内衣等十大系列。报喜鸟集团组建10多年来,先后荣获屮国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号,2004年首批荣获中国服装品质大奖。凭借积聚优势,突破障碍,高标准打造国际品牌战略,报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。2002-03中国驰名商标2002-09中国名牌2002-03IS014001环境管理体系认证2002-03IS09001质量管理体系认证2004年中国服装品牌品质大奖2008年中国服装品牌价值大奖人力资源分析期权激励机制留人才。作为报喜鸟的重要部门,人力资源部扮演着策略参谋、内部顾问、员工服务的角色。浙江报喜鸟服饰股份有限公司副总经理、董事会秘书方小波介绍,公司人力资源部员工近20人,每年公司在人力资源管理方面的投入超过2000万元。在人才战略上,走出了自己的一条路:高层事业留人