PHILIPS 沪上维权案例.ppt

文档介绍：PHILIPS 沪上维权案例 Add pany slogan ?小组成员: ? XXX 目录案例回顾 1“傍”洋名牌原因 2如何认定商标侵权 3 3原告: 皇家飞利浦电子股份有限公司原告: 皇家飞利浦电子股份有限公司被告: 上海菲浦开关有限公司、浙江飞迪亚斯电器制造有限公司案例回顾案例回顾?事件: 两被告在其产品和包装上使用“飞利浦”文字,还在其生产、销售的换气扇产品的使用说明书上标注“拥有飞利浦生活更幸福”等用语,导致消费者混淆。?结果: 法院认定两被告构成商标侵权和不正当竞争,应立即停止侵权行为,并共同作出 40 万元人民币的经济赔偿问题一结合本案例,试分析部分国内厂商偏好“傍”洋名牌的原因。 3 2 1 原因消费者企业自身国外品牌消费者角度?中国人不相信自己的产品; ?中国人的畸形消费心理助长了中国产品贴洋品牌的风气。洋品牌带给人们的心理满足,认为是生活高品质的象征国内企业角度?国产品牌的缺失,导致公众选择较小,只好寄望于外国品牌。且国内消费者对其外国品牌的辨别能力比较低,从而导致“伪洋品牌”有了生存空间。?中国产品贴上洋品牌价格就可以翻上几倍甚至是天价?中国企业使用洋名牌,可以为企业节约推广成本。据测算,定位洋品牌,在二三线市场中,大致可以节约 10 % ~15 %的推广成本。国外品牌角度?一些洋品牌的自身质量和售后服务等方面比国产品牌做得出色。?外国品牌文化强,依托文化而生的设计自然亦强,对消费者很有诱惑力。