文档介绍：【摘要】现今,我国的酒业己是很发达,各种各样的酒品种也随之出现。在我国这个庞大的市场里,酒詁种不下于50()()利4然而为人所熟知的酒却寥寥无几,我国的酒业的现象就犹如众星捧月般,黯淡的是小酒厂,发亮的总是大品牌。所以,为了更好的宣传本品牌,扩大了他名度,以便让更多的人熟知,本着公平、公正、公允的原则,采用合适的方法,借鉴其他品牌的经验,运用会展的营销模式,在此次展示会上,特加大宣传力度,用有效的方式,推出封坛陈年金坛子酒。【关键词】文化竞品状态屮I専会产品品牌文化内涵营销策略一•概述随着经济的发展,人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出,同时,酒水消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大了,从而刺激了我国酒水消费场所的总体规模在不断的扩大了。在这些酒水场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、白酒为主要消费的品种。消费者对白酒的需求建立在“刺激感官”,解决“困”和“疲”的基础JL,但是,白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论,在一定程度丄,影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了白酒“涩”与“度数高”的问题,但是,没有满足“含洒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面的需求,但又摒弃了另外一些的元素,并不能完全满足消费者的全而感官需要。广告是现代营销屮不可或缺的一•个辅助手段,会展是现代社会发展屮一个不可缺少的元索。公司将金口文化与福文化巧妙组合,形成了系列广告片,不仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽卫视投放,血且通过各种的酒类展会展示金坛子的效果,收获甚佳。“打开金坛子,幸福一辈子!”的广告语也迅速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。一个产品,如果通过一个展会成功展示宣传,即意味着暂时性市场平衡状态的波动起伏,市场份额的重新分配,而展示出的产甜,也必然会受到各方面的考验,如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等,是否能经受住考验,即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲,策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性,关系着一个产品是否能够成功展示出自己的魅力成功的关键。在我国,酒类行业被定性为一•个特殊的行业,一个多元化的行业,更是一个敏感的行业。由酒涉及到的问题可以说是不断被报道,屡屡见诸报端。血且,我国的酒类站种多达数十种,知名酒更是许多,不乏地方特色的酒,例如安徽的皖酒、四川的五粮液、泸州老窖等等。这是一个竞争激烈的行业,这是一个复杂的行业,这更是一个充满机遇的行业。我们的酒作为酒类行业中的一员,也是一个富有巨大发展潜力的公司,公司多年秉承“向社会提供绿色健康酒甜为己任”的原则,把“精诚所至,金石为开”作为厂训,有机地将酒文化与传统文化结合,形成了金业的“金口”文化。二•背景分析1•行业规模:全国,酒厂万家,大小代理商要几万家。名牌省会城市代理三五百万,二线品牌五十万,八十万;百强企业不做网络宣传,主要靠展会推广新产品,他们厂家直接招商。央视广告费用,一个月150万以丄。跨区域销售酒管局办理酒类专卖证,无证团购、送礼、政府采购可以,其它不能做。分时图日线图周线图;目价格预测实时行情加入自选•24日贯州茅台(600519)技术点评:最近得到资金关照;从一天盘面来看,盘中抛压仍大。最近几天要观察下跌能否持...[详细]©选股器•价格预测:25日若上涨,涨幅在饮料制造业排名第3名;若下跌..•[详细]•价位测算:,,支撑阻力突破后•••[详细]总小窗口播放x+%:45・17均价:■价格■均价+%+%+%%-%-%-%276120711380690厲)■240泸州老窖(000568)技术点评:最近半个月走势弱于指数-%;从当日盘面来看,明日可能下跌或低位震荡。近...[详细]9选股器•价格预测:25日若上涨,涨幅在饮料制造业排名第7名;若下跌•..[详细]-价位测算:,,支椁阻力突破后的•..[详细]分时国]日线图|周线图」目价格预测实时行情 加入自选—价格■均价最新价:32・26均价:-%.+%+%-%-%.+%+%%536011:30/13:0009:3010:3014:0015:00402040202680268013401340厲)5360•24日五粮液(000858)技术点评:杲近半个月走势弱于指数-%;从当日盘面来看,明日可能下跌或低位震荡。近...