文档介绍：浙江大学远程教育学院本科生毕业论文(设计)开题报告题目 电子商务与市场营销专 业会计学****中心邯郸学****中心姓 名彭红美学号D009指导教师王冬云2010年10月15日《电子商务与市场营销》开题报告电子商务与市场营销的研究目的、方法及意义电子商务是指人们利用电子手段进行商业贸易等活动,是商务活动的电子化、网络化和数字化。它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。这种影响主要表现在五个方面:市场营销环境的变迁、消费者及其行为的变化、营销理念的变化、市场营销管理重心的变化及盈利模式的变化等。随着信息技术的高速发展,特别是互联网的普及和应用,电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域,同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革,并对传统市场营销模式产生深远的影响。网络突破了工业化社会的时空观,动摇了以往企业经营和营销存在的根基。如何应对变化,如何在变化中迎接挑战,抓住机遇是企业目前需要认真思考的问题。当今人类社会正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代,企业依靠传统的营销媒体和手段,要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难,同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。 营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家与客户之间的关系,迫使传统的营销模式发生革命性的变化。作为一个电子商务专业的学生,本人希望能把在专业方方面所学到的知识运用到市场营销当中,发挥电子商务在现代市场的那些无可比拟的优势。伴随着全球经济的发展,区域竞争日益加剧,市场营销开始在世界各地参与全球化竞争的较量中崭露头角。近年来市场营销在我国市场经济实践中涌现出来,并成为一股不可忽视的力量。区域品牌具有一般品牌所不具有的一些优势。成功创建区域品牌,可以使区域内所有企业都受益,还可以促进相关产业的发展,从而使区域经济得到全面提升。本文在充分分析国内外相关理论、方法和国内外区域品牌的实践的基础上对市场营销体系的创建路径和创建流程进行研究分析,具有较强的实践指导意义。1997年11月6日至7日,在巴黎举行的世界电子商务大会上,对电子商务的概念做出了权威的定义:电子商务是指对整个贸易活动实现电子化,交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换和直接面谈形式进行的任何形式的交易。从中我们可以看出,电子商务是关于交易和贸易活动的。在整个交易活动过程中,,以网上洽谈、网络交易、网上支付等形式进行交易,以达到加强企业与客户沟通、快速响应客户需求、简化交易流程、减少交易环节、降低交易成本,提高企业市场竞争力的目的。美国现代营销学之父一菲利普科特勒认为:市场营销是个人和企业通过创造并同别人交换产品和价值,以获得需求满足的活动过程。市场营销研究产品、服务、价值的创造和交换、消费者需求、市场环境和市场变化以及产品流通过程的运行机制等问题。市场营销就是研究“商务”的学科,电子商务活动的全过程都在市场营销的范围之内。21世纪,浪潮,新经济时代,消费需求日益个性化、多样化、产品和技术的更新速度越来越快、市场竞争越来越激烈,尤其是电子商务的发展,让企业市场营销也面临着前所未有的机遇与挑战。互联网和电子商务成了一个新的市场营销平台,在这个平台之上,必须有新的营销观念,新的营销方法才能够更好地打造企业核心能力,获得市场竞争优势。市场营销理论