文档介绍：大妈经济A、大妈经济普及1、大妈经济形成原因:2013年4月,国际金价大跌,中国大妈因为7天抢购价值1000亿元人民币的300吨黄金一战成名,为此,《华尔街日报》甚至为中国大妈专门创造了“dama”一词。“大妈经济”首次被世界重视。2、社会给“大妈”不太公正的定义:钱多人傻,一个缺乏投资理性、倾向于在短期市场中追涨杀跌的群体。3、大妈年龄段准确定义:35~65岁年龄段的女性。理由:大妈应该是已婚女性,而中国女性35岁时大多步入婚姻,因此将35岁作为起点;将65岁最为终点,是因为65岁以后人们消费与投资欲望会急剧减弱,往往更多考虑获取回报而非向外投资或消费。4、“大妈”生活状态扫描:“懂经济”,抄底黄金、转战比特币、瞄准国外房产市场;,没事时跳个广场舞、呼朋引友去旅游;,家庭财权一把抓、日常家务没少干、一家大小安排妥;“够精明”,柴米油盐算得精、国家大势“看得清”。B、作为投资人的大妈1、大妈投资者可以分为两类:横向比较:第一类是盲目出手,在证券交易所焦虑地观望、听风就是雨型;第二类是高学历、高智商、自学能力非常强的家庭主妇,具备相当的金融和经济知识以及投资经验。纵向比较:今天的“大妈”与10年前“大妈”今非昔比,她们知识视野更加开阔,更加自信,喜欢谈经济、理财,同时更加注重生活的幸福感。2、中国大妈重点消费与投资的行业:农产品、保健品、首饰服装、奢侈品、投资理财、时尚健康、医疗教育、房地产、比特币等行业。3、大妈投资动机:大妈们面临大额消费的压力、例如住房、教育、养老等问题时,她们渴望利用投资来实现财富的增值。4、一组“大妈在韩投资房产的数据”:2013年第一季度,欧洲人在韩国购买了14万平方米土地,美国人购买了9万平方米,但是,中国人同期购买的韩国土地多达40万平方米,其中90%是大妈购买。C、作为消费者的大妈1、大妈们重度消费排行:美容市场>黄金市场>房地产市场>股票市场。2、大妈在美容行业消费规律:,是大妈在美容院的消费旺季,大妈消费者比例超过50%;“抗衰老”与“微整形”。3、大妈最典型的3个消费特征:+钱多:中国大概有4亿左右“大妈”消费群体(30—65岁之间的女性),可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元,手上握有的现金接近10万亿元。:首先,因为无论老人用品、女性用品、儿童用品、男性用品,以及厨、卫等消费,女性掌握70%以上的决策权;其次,大妈在家庭中承担奶奶、母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,她们比年轻女性角色复杂,爱操心、爱包办,永远精力充沛、兴致高昂,主动担负更多的采购任务,且更有钱、有闲、有心情消费,所以“大妈”往往决定着全家人购买,无论消费金额还是消费数量,家庭消费远大于个人消费,你懂的。:中国大妈背后是强大的圈子消费。大妈的生活半径与生活方式决定了她们的信息来源途径主要是圈子里的口碑传播,或圈中某人的亲身体验,当她们认为某些产品物有所值时,易形成