文档介绍：商丘市城市推广策划书专业:广告学目录前言…………………………………………………3调查分析……………………………………………3优势点………………………………………4机会点………………………………………4劣势点………………………………………5活动目标……………………………………………5推广策略……………………………………………5推广方案……………………………………………7效果评估……………………………………………9一、前言商丘,是一个彰显历史文化与现代文明交相呼应,蕴含古都风貌的历史文化名城。商丘市豫东最大城市,华中有影响力的特大城市,全球华商的共同家园。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动,以市场化运作的方式,深度发展商丘市的旅游,就业资源与潜力,给商丘市旅游就业一个明晰、有力的定位,并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等方式,整合各种公共关系与潜在优势,打造商丘市的全新形象,最终建立商丘市城市、旅游城市品牌形象,促进经济发展的目的。二、调查分析(一)优势点(1)地理优势:商丘市位于苏鲁豫皖交界处,自古就是兵家必争的中原腹地, 商丘是亚欧大陆桥东端一个市区人口超过百万的特大城市,八条国家南北、东西交通大动脉京九铁路、陇海铁路、商杭客运专线、徐兰客运专线、连霍高速、济广高速、105国道、310国道在商丘市区纵横交汇,北依黄河故道。公路、铁路、航空、高铁四通八达,北通京津,南达广深,西接兰新,东抵沪苏,为我国重要的综合交通枢纽和国家东西、南北经济联系的“十字路口”,是中国重要的交通枢纽。商丘地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带,是河南省距离出海口最近的省辖市。商丘市是苏鲁豫皖交界处区域性中心城市,淮海经济区中心城市,中原经济区区域性中心城市及东部经济核心增长极,是中国东引西进、通达南北的桥头堡和国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。(2)资源优势:商丘是国务院批准的内陆对外开放城市,是中国首批对外开放的中国历史文化名城之一。商丘市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国金融生态城市、全国创建文明城市工作先进城市。商丘市是我国著名的旅游城市:商丘古城、黄河故道、应天书院、八关斋、白云寺(民权)、彭雪枫将军纪念馆、孔子还乡祠(夏邑县)、天龙湖(夏邑县)、全国单孔最长的孔桥(夏邑县)、木兰祠(虞城)、芒砀山墓群(永城)等。(3)经济优势:商丘是国家大型能源基地、石油化工基地、煤化工基地,是豫东政治、经济、文化、科教、物流、交通、商贸、金融中心。在2009中国城市成长竞争力报告中商丘市位居全国第26名。2011年,商丘市荣登2011中国魅力城市金榜第13位。(4)政策优势:省市县三级纷纷出台各种政策吸引“外资”,发展旅游业,以带动地区经济的发展。(二)机会点(1)中部崛起的时机。(2)当今人们生活水平提高,旅游成为人们的又一需求。(3)省委省政府出台政策,举全省之力,促进“黄淮四市”发展。(三)劣势点(1)地处内陆,不能发展海运,也没有航空运输,只能依靠陆路运输,不利于吸引外资。(2)地处平原,自然景观较少,不利于旅游业的发展。(3)现今的知名度较差三、活动目标提高商丘市在全省,全国的知名度,打造商丘市的全新形象,建立旅游城市促进经济发展的目的。四、推广策略要推广一座城市的旅游、城市形象,不仅仅是简单的介绍其自然山水和历