文档介绍：服装品牌策划寒路Hanroad姓名:董建建学号:**********班级:服装1201冲锋衣简介市场分析与品牌定位产品风格理念服装销售策略目录一、冲锋衣简介冲锋衣,在国外多称呼为风衣夹克或防风夹克,是户外运动爱好者的必备装备之一。无论是城市休闲一族,还是普通的周末郊游爱好者,无论是中长距离的远足和登山,还是专业的探险、攀冰,甚至攀登七八千米的雪山,一件适合自己的“全天候”冲锋衣都是必备之选。由于其个性化的设计以及良好的保暖、防风、防水等性能,冲锋衣已取代臃肿的羽绒服成为当下年轻人冬季潮流服装。登山款:样式相对简单,考虑了一些登山时特别的要求。比如联体的帽子——防风更好;腰以下没兜——方便戴安全带等。在保证强度的前提下,尽量减轻重量。时尚款:样式时尚,与时尚夹克和时尚风衣无异但具备功能性,适合日常穿着,防水透气性较好,旅游非常合适。户外款:适合多种类型的活动,样式复杂、功能多(基本上就是口袋多),滑雪服就属于此类。防雨款:样式最简单、重量最轻、面料最薄,价钱最便宜,透气最差!——要是户外玩的不发烧,不想投资太多,建议选这款。冲锋衣款式二、市场分析与定位(一)冲锋衣市场分析。近些年来,随着我国经济的进一步发展,人们生活水平的不断提高,户外运动受其所赐得到了空前的发展。长期在城市生活的人们,越来越多地将目光投向了新鲜刺激的户外运动,开始越来越多地涉足登山、攀岩、徒步穿越等专业性较强的体育活动。走出室内、享受户外已经成为了一种流行趋势,据数据显示,在近十年内,户外用品市场每年的增长率都超过了47%,2014年国内户外用品零售总额过百亿元人民币。1、品牌名称::::寒路,意指艰难险阻的道路。克服一切困难,最终会取得成功。(二)品牌命名(三)寒路市场定位适应年龄:10岁到65岁之间产品定位:低中端产品价格:200到2000不等主营产品:冲锋衣、户外装备、户外运动鞋等。三、寒路主要产品男装款式设计女装款式设计儿童款式设计