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20世纪福克斯电影公司战略分析
课程论文
20世纪福克斯电影公司战略分析
目录
一1>.背景介绍 3
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(一)美国电影业概况 3
(二)政治环境 4
(三)美国电影业的经济环境 5
(四)社会文化环境 7
(五)美国电影业自然环境 8
(六)技术环境 8
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价值链系统分析 9
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(一)福克斯的业务 10
(二)业务组合分析 12
(三)SWOT分析 15
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(一)公司使命 20
(二)公司目标 20
(三)公司远景 20
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20世纪福克斯电影公司是美国主要的电影公司之一,成立于1935年5月。在好莱坞的八家大公司中,二十世纪福克斯是创立最晚的,而且经受的波折也最多,几次经历险些破产的厄运,虽然,创始人之一的威廉·福克斯虽然能够把姓氏写在公司名里,但实际上,在1935年这家公司正式挂牌时,威廉·福克斯已经是局外人。20世纪福克斯的真正灵魂人物是达瑞尔·扎努克,这个热衷于制作巨片的电影大亨给二十世纪福克斯打上了鲜明的印记,一说起福克斯,人们就会想起《最长的一天》、《音乐之声》和《泰坦尼克号》这样大获成功的鸿篇巨制,当然,也有《埃及艳后》这样的票房臭蛋。而在摇摇欲坠的六十年代之后,当澳大利亚的传媒业巨子鲁伯特·默多克伸手得到了接力棒,这家公司也进入了一个长达三十年的稳定期,并支持年轻的乔治·卢卡斯拍出了《星球大战》系列电影。
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(一)美国电影业概况
08年美国电影海外票房年收入已超过258亿美元,成为继航天航空之后的第二大出口换汇产业。在世界电影市场上,%。美国电影是世界电影产业的核心力量。同时美国电影业的市场化程度很高,电影的得到的票房收入占总收入的27%,而73%的收入来自于衍生品的开发和销售。这让美国电影业处于东西方都不败的境地。
在美国的电影制作发行产业中包括了将近11000家大小公司。主要公司包括Disney,Sony Pictures, Paramount,FOX,Universal,和Warner Bros。产业高度集中,07年六大电影公司占据了88>%的市场份额。 SHAPE \* MERGEFORMAT
(二)政治环境
政权性质和稳定程度
美国是一个多党制的资本主义国家,主要是民主党和共和党两大政党在政坛上角逐,哪方代表将问鼎白宫。每四年一次的总统选举几乎都会上演一场驴象之争,但无论哪方胜选,其执政主题都是倡导市场经济,主张自由竞争。这是美国建国以来不变的宗旨,是写于美国的精神之中的永恒的旋律。可以说,美国的政权是十分稳固的,总是在两个区别不大的政党间摇摆,这种执政党的变更对电影业的影响并不大。美国为他们的电影产业创造了一个政治环境相当稳定的发展环境。
立法系统
对于电影业,美国的历届政府向来是采取较为自由宽松的态度,不对其多加干预。1791年的美国宪法第一修正案指出:“国会不得制定法律剥夺人民的言论和出版自由。”“自由,民主”是美国向来高调宣传的理念,那么国民想拍什么样的电影当然是他们的自由,当然底线还是有的,只要不违法。这一政策的稳定性也是相当高的,“水门事件”,“华氏911”,“警匪是一家”等隐射美国阴暗面,甚至是当任总统的电影也不会那么堂而皇之的出现,而且是出现在全世界不同国家不同地区的影院电视中。美国政府对于好莱坞较少的干涉使得美国的电影业有了一个相当自由良好的发展环境,对美国电影的成长起到了不可估量的作用。
美国的法律体系一向是世界的楷模,以其完备的法律体系而闻名,完备的立法体系使得企业能够通过法律来保护他们的合法权益,保证了美国的电影业的正当竞争性。美国的法律相当注重对于专利、版权、知识产权之类无形资产的保护,反盗版自然是重中之重,这点对于电影业来说是至关重要的。对于版权的保护,使得美国的电影业的生存环境变得较为良好,他们只需考虑自己的作品是否吸引人,仅此而已。不像我国,电影公司与盗版商之间的斗争常常是白热化的。同时,为了保证自由正当竞争,限制影视业通过不实的宣传或者名不副实的服务等次品经营模式、限制某些具有势力的影视公司扰乱市场秩序的行为。当然,电影是一种面对大众的精神层面的产物,一些限制性法规也是完全有必要的,例如限制影视业经营过程中的过分内容(如暴力、色情、妨碍国家安定等)的播放及拍摄。
产业政策
美国政府对于电影业向来是无为而治的,主要是靠产业经济政策来调控,更近一步说,主要靠的就是税收。现在面临这全球金融危机的威胁,为了促进电影业的发展,美国的不少地区举起了税收的