文档介绍：中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告报告数据说明报告主要通过运用定性和定量方法,研究市场的一手和二手信息得到相关结论。本报告的一手数据和信息来源:2015年12月-2016年1月通过线上发放7760份并收回的1000份有效用户调研问卷报告的二手信息主要通过下述方式获得:行业公开信息、企业深度访谈、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等。报告以婴幼儿奶粉用户消费****惯、消費诉求、消费趋势为硏究对象,涉及雅培、惠氏、美赞臣、雀巢、美素、美素佳儿、牛栏〔诺优能)、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口奶粉品牌与贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌。目录123中国婴幼儿奶粉市场发展概述中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研ae中国婴幼儿奶粉市场发展趋势受益于全面二孩放开形势,国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测市场规模(亿元人民币环比增长率25伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件199%国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶183%%189%粉价格普遍上涨,中国婴幼儿奶粉市场规模持续上扬。2013年后,母婴用品渠道渗透率的提高、移动互联网的推动,以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿奶粉销售与拓展至下一级市场。伴随2016年二孩政策的全面放开,国内婴幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰20122013201420152016F2017F2018F将达到1297亿元人民币4较低母乳喂养率下,新生儿数量回升将拉动婴幼儿奶粉需求,未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量婴幼儿奶粉罱求量影响因素分析我国0-6个月纯母乳喂养率仅30%,二胎全面放开带来的新娄幼儿奶粉需求量生儿增量与曾出现过小波生育高峰的85后逐步进入生育期可以预计未来5年婜幼儿奶粉需求量增速稳定。母乳喂养率新生儿数量中国新生儿出生率统计我国纯母乳喂养率人口出生率约为30%,低于世界平均水平胎全面放开85后逐步带来的增量部分进入生育期85后曾出现一因素影响,胎全面,1985年后,中国养率提升出生率短期会有出生率曾出现一波%%小幅提高,对小幅回升,随着城镇母乳喂养率低幼儿奶粉行业这批人群步入生育于农村,加速城镇期,2012至2020年化将扩大晏幼儿奶中国将迎来生粉消费范目小高峰,对婴幼儿百百舍含奶粉需求增大消费升级成为驱动婴幼儿奶粉市场增长的重要因素居民家庭人均可支配收入提高带动婴儿奶粉销售额提高婴儿奶粉品质需求提升41%2312元84%食品价格上涨命16367元82972015年前三季度人均可支配收入国2015年前三季度,全国居民消费价格总水平同比上涨2015年前三季度,全国居民家庭人均可支配收入同比増长14%,其中食品价格同比上23%。婴幼儿奶粉在婴幼儿食92%,其中城镇增长84%,农村增长95%,家庭收入的提高为消品中属于刚需,奶粉价格上涨必然拉动行业销售额提高。費者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件,高端市场増长潜力巨大农村家庭经济收入显著提高也为婴儿奶粉消费市场扩大带来空间支付方式升级渠道滲透率提升用户消费能力快速提升婴儿奶粉人均销量增加消费升级带动“先消费,后付”B&G因庞大的婴幼儿用品及奶粉款”的分期支付模式广泛应用求,各级城市的母婴店数量迅蚂蚊花呗、京东白条、众筹等消猛增加,线上渠道的便捷与快速费方式的出现使消费场景得以拓展,用户消费能力被深度挖据D因分能力同样加速了要中国婴幼儿奶粉市场品牌图谱FRIsOme刂从icA-waKoDoASTIME合￡元具国簧完山c欧冲酝画CaricareGrs(2目录123中国要动儿剧市场发展述凸中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研中国婴幼儿奶粉市场发展趋势调研情况与样本分布调研内容:中国婴幼儿奶粉市场消费用户行为和诉求调研调研时间:2015年12月22日至2016年1月7日调研范围:处于备孕期、孕期以及有0-3周岁宝宝的父母调研方式:线上调研受访者类别样本数备孕期或妻子处于备孕期178孕期或妻子处于孕期家有0-6个月的宝宝35样家有6-12个月的宝宝家有12周岁的宝宝分家有03周岁的布宝|家有23周岁的宝323进口婴幼儿奶粉备受国内消费者青睐,消费意愿不受收入差距影响进口嬰幼儿奶粉较国产婴幼儿奶粉更受青睐。青眯进口与原装进口婴幼儿奶粉的用户比例总计达642%。线城市对进口嬰幼儿奶粉选择傾向明显,国产婴幼儿奶粉在三四线城市会更有市场对进口或国产婴幼儿奶粉的青睐度受家庭收入差距的影响不大,公众对进口婴幼儿奶粉的消费意愿不因收入差距而不同消费者对国产与进口婴幼儿奶粉消費者对国产与进口婴幼儿奶粉不同收入家庭对国产与进口婴幼儿奶粉青睐度青睐度的区域性差异青睐度■%原装进口60%原装进口■进口