文档介绍：品牌管理与塑造(2天)【课程收益】随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球•建立品牌似乎越来越难同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过 •亮了一下又快速消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路 ,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去, 摆脱竞争漩涡的陷阱,避免最终进入到价格血拼;获得更高的利润和客户忠诚,建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余, 而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!本课程帮助企业正确理解品牌,掌握发展和管理品牌的办法,促进品牌的稳步建设。【课程对象】市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员【课程大纲】1、品牌管理概述主要目标:通过帮助学员理解品牌的构成要素, 各品牌构成要素的关系,建立对品牌的总体认识。授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评谁需要品牌品牌的定义和价值品牌的构成要素品牌要素的关系品牌认识的主要误区品牌管理的目标品牌管理的4个步骤2、品牌资产的评估主要目标:帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法, 建立企业自己的品牌评估手段授课方式:讲解、讨论、案例、点评品牌资产的定义品牌价值的决定因素品牌资产评估的能量方格法大卫艾克品牌评估法品牌价值调查注意事项3、 识别和确定品牌定位主要目标:帮助学员识别现有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法授课方式:讲解、讨论、练习、案例点评品牌定位理论的变革过程品牌定位的概念品牌定位的具体过程常见的品牌定位策略识别产品属性识别客户对产品的评价识别品牌认知的关键因素识别搜索属性和经验属性识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值4、 规划和执行品牌活动主要目标:帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标,掌握执行品牌活动的具体做法,使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递授课方式:讲解、讨论、练习、点评规划和执行品牌活动的目标和方法影响品牌认知的关键因素建立品牌认知的途径品牌形象的构成建立品牌联想网络如何做一个好的品牌写真建立个性化的品牌识别内容利用好所有的品牌接触点传播媒体的类型和特点品牌传播的10大模式5、 评估和诠释品牌表现主要目标:帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程,掌握评估和建立品牌忠诚的方法授课方式:讲解、讨论、练习、案例、点评消费者个人体验模型个性差异的消费心理模型建立和评估你的品牌体验矩阵品牌忠诚的层级品牌忠诚的测量指标品牌忠诚的测量步骤品牌忠诚测量的注意事项保持品牌忠诚的方法提升品牌忠诚的策略6、 提升和维护品牌资产主要目标:帮助学员理解品牌战略的概念和意义, 了解建立不同品牌战略的基本原则和条件,了解品牌危机的含义和形成过程。授课方式:讲解、讨论、案例、点评品牌战略的定义四种不同的品牌战略品牌延伸的背景品牌延伸的类型品牌延伸的条件品牌延伸的影响因素多品牌战略的类型实施多品牌战略的注意事项品牌危机的含义品牌危机的形成原因品牌危机的特征品牌危机的预防7、回顾和总结张老师Richard复旦大学工商管理硕士(MBA,曾任某世界著名的的管理培训公司专职讲师多年, 现为市场、销售等领域特约讲师。张先生成功横跨4个完全不同的行业,涉及培训、生物制药