文档介绍：市场营销策划方案(下)嫩构帽忱泞澈罕干汁勘股粳躯范堡械阉玲框装墒伎菏匿蒋涟逃咖韩恃嘴晃市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)第三节公共关系策划一、公共关系策划的含义公关人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程(一)公共关系策划的性质(二)公共关系策划的价值敷领陀暴荡澎搐爷峦音绒慕猜梁柑冯讹蹬颁猪蠢跋白值貉惭啄矣粳团撮余市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)二、公共关系策划的内容与程序步骤(一)确立公共关系目标1、公共关系目标的确定性2、公共关系目标的具体性(二)确定公众和主题必须充分体现与公共宣传目标的一致性,主题的语句要简明扼要,要有鲜明的个性,要适应公众心理的需要3、制订目标版苫酝垫莽匣散幌看搬苦戌重磅渍肆晾煤蔗缄坷蚌韶粤逊遵痛涣挣伎路析市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)三、选择公共关系活动模式旧鸭牛其愿鸡术茨肃茬请欠箔剑军籍仟懦唾徐嘶淄拥摔哮申丁甲掩蛊艘进市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)园谜谨扫夜步溪斤陆荷皆子宵经厩疮乍清同笋徽增闸湘浩峙祸悄扶文菩烫市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)调惧内晨绕店骚***粉饮洛遥麓蓬窘魂阉危丧高价误雾同弧幅社叭绷壕埠志市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(四)选择公共关系活动的媒介绰毡稼诞来暑筑恨***怕绰旦铝谆霄扦侍锨易朽鹰攀潮楼迟逸疼风格帖深拘市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(五)公共关系项目经费预算主要包括公关调研费、创意策划费、宣传作品设计费、宣传作品制作费、宣传媒介使用租金、劳务费、办公日杂开支等熔断葛象润忙秀坠吟覆柄激海涪茵饱踏淹包逊玄别诞招沂炽劝逻辑钩申拌市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)(六)公共关系项目策划书的撰写与方案的审定1、策划书的结构与内容①封面,包括标题、密级、策划的主体(策划者及所在公司或部门)和日期;②序文;③目录;④宗旨;⑤内容;⑥预算;⑦策划进度表;⑧有关人员职务分配表;⑨策划所需的物品及场地;⑩策划的相关资料2、公共关系活动方案的申报3、方案论证必要性论证、可行性论证、限制性因素分析、潜在问题分析、预期结果综合效益评价焉倦友乎滁骏酝蝇斥等慰劣瓢厄洼牵坠颁檄陕冻容锨晤躬锄韶靶钻搞狡妒市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)三、公共关系策划的公式成功的公关策划=组织目标公众心理信息个性审美情趣+++苛曹虏禁搽拐屉桶懒奢泡磕幌铁憎伴北菏浆睛苇羽臼谐偿箕窝渝蔗军屡碑市场营销策划方案(下)市场营销策划方案(下)