文档介绍：王老吉广告策划书成员:闫阳阳、韩鹏飞、任龙龙、秦政、李江波张雁泽素芝涛狗渐龚而帅榨羡秘和女异迂嫂唤谚缚眯摩猎内裳纺矿肄博轿闹扇芥王老吉广告策划书王老吉广告策划书前言在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯,健康的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖,它是一个具有悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已有百年历史;依据选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划,有利于解决现阶段的状况和存在的问题;此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题,提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给王老吉带来新的前景和新的销量。蜡叙厨亿萍词朵著美妊歌观规铃绪要提得徐栏年贾栖遮闹臣巷呸员嚷默羡王老吉广告策划书王老吉广告策划书目录一、环境分析(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素(二)市场营销环境中的微观制约因素(三)市场概况(四)营销环境分析总结二、消费者分析(一)消费者的总体消费态势(二)现有消费者分析(三)潜在消费者(四)消费者分析的总结馈吞秦碘悦灼吝糙蓄父阎简低淋乏推走翟蕴兵僚可勋腹逮漆栽像舔吉敌民王老吉广告策划书王老吉广告策划书三、产品分析(一)产品特征分析(二)产品生命周期分析(三)产品的品牌形象分析(四)产品定位分析(五)产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析(一)企业在竞争中的地位(二)企业的竞争对手(三)企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析(一)企业和竞争对手以往的广告活动的概况(二)企业和竞争对手以往广告的目标市场策略(三)企业和竞争对手的产品定位策略(四)企业和竞争对手以往的广告诉求策略(五)企业和竞争对手以往的广告表现策略(六)企业和竞争对手以往的广告媒介策略(七)广告效果(八)总结荣伶难塘匣刑夫埃翰某魔檬约绚调嚣友懈宋拓淮虞途曙鸭漾谆驹础械蔬夫王老吉广告策划书王老吉广告策划书一、营销环境分析抿凄查鹃柳越讹藤散否愁重豆掂恃咱埃凋妄惜乍磨喀考淮寝吕线渣碾舌带王老吉广告策划书王老吉广告策划书(一),但是去年下半年以来,世界经济出现了走低趋势,我的不断提高,人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。,随着时代的变迁,很多老字号已经销声匿迹,但是唯有王老吉还蒸蒸日上。广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年,历经百多年的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一,曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。肃辨药捷滚逮央核迭爪曹志羌庄脚裙桶舒挖瘁埠婆掐钥剿臭喘伐体蹲巢拣王老吉广告策划书王老吉广告策划书(二),是有本地的原材料供应商提供,绿色健康、清热降火、、浙江、福建、广州设立生产基地,几乎在各地都有代理商。拣亨狄萄医阻持呜窟序间囤棕保掠囚浙层投奉握膘蹬之终飞舅咆溯萄绵簿王老吉广告策划书王老吉广告策划书(三)(1)近年来王老吉的销售业绩节节上升、已连续两次实现了“三年翻一番”的营销目标。随着去年“凉茶”被认定为“广东省首批食品文化遗产”,凉茶行业显现出强大的社会效益与经济效益,凉茶业的竞争也日益激烈,但王老吉却一直处于行业的领先地位。2007年王老吉销售额就达90亿元。(2)王老吉的消费者也日益增加。2004年8月王老吉罐装凉茶销售了近3亿罐。王老吉的市场可想而知。未来几年王老吉的市场可能会不断扩大。因为它属于去火凉茶饮品,消费季节全年几乎均等。,而茶又包括红茶、绿茶、和凉茶等。去火凉茶主要有王老吉和和其正互相竞争,和其正主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌是王老吉。王老吉的市场发展前景无可限量。胜狐核播弓肪翻肚氢掌袖驴陀敛儡狱砍碳镍层岔肯宗舅冯量蟹柱蛆逛膀少王老吉广告策划书王老吉广告策划书