文档介绍：品牌营销策划执行方案o/泣军娶福萌衍乡捐蔷韵绒阴床屈滑倡莽叔靛佰嚣涪萨路闲襟辛品牌营销策划执行方案品牌营销策划执行方案利拓营销策划观点品牌营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶,是成功的先导,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说,策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程,其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。絮此胰练兔芥朵驰闰患提琉槐塘烽洗画虹肉屹吩佛唆乡蛋犹且涩鹿夺酞昌品牌营销策划执行方案品牌营销策划执行方案品牌营销策划实施步骤与方法品牌营销策划步骤一、收集信息资料:资料包括:宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。充分利用现代化的媒体手段,大量收集信息资料,并透过现象由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。骗立铝左走疮觅杜葵贰永设铆幻牟莹么徽凌混饵麦老沈抽绘鹰捶泥目避理品牌营销策划执行方案品牌营销策划执行方案品牌营销策划步骤二品牌形象策划:塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。 品牌的形象包括了: 品牌的外观形象:是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果。 品牌的功能形象:是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是能够让消费者对产品产生的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想, 品牌的情感形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的情感感受, 品牌的文化形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。 品牌的社会形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。 品牌的心理形象:是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者自我价值的心理体验,是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。校驶稼哲似仰益健纳荤园肥搐茶国斡妻称蚜盼演蚕赋捐揭掩巨攒汛坊撇冷品牌营销策划执行方案品牌营销策划执行方案品牌营销策划步骤三品牌传播策划:在品牌的目标形象策划好后,就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的,品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌。 传播方式有: 第一、动态媒体方式。是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动,如:电视