文档介绍：包装设计(一)此次课程授课内容第一章总述包装的基本概念包装的功能包装的机能包装的分类文化精神与引导消费、包装的诉求等内容第二章包装设计塑造良好的形象感“可口可乐”与“万宝路”色彩设计——涂脂抹粉造型设计——魔力的型体字体设计——造形的魅力图形设计——撞击心理第三章牌名——设计中的眼睛牌名——“代表着什么”牌名口语化——幽默与意义的表现牌名造形——尽展设计艺术风采第四章包装的构思与构图构思——“九九归一”构图——步步为营第五章设计与心理第六章包装的定位设计产品的定位策略情感的定位策略消费对象的定位策略文化的定位策略等第七章手提袋的设计与包装体面手提袋结构包装体面的表现等第八章包装盒子的结构与造型结构的原则盒底的结构型接合方式等此次课程完成的训练课题•课题一:一套酒标的设计(正标、肩标、封口标)。•课题二:一件产品手提袋的设计。•课题三:包装盒子结构型5—8件。第一章总述有“包装的概念”、“包装的分类”等构成。重点是:包装的功能、包装的分类等;难点是:包装设计的个性化,包装设计的完美性,包装的诉求等。为什么产品要进行包装,然后再进入销售场所?为什么商家热衷于产品的包装装潢设计?为什么消费者会对有包装装潢设计的产品具有着特殊的感情?为什么极多数的消费者会在进入销售场所后才决定购买什么牌名的产品?为什么产品在包装的作用下会同消费者形成一种互动关系?……。(一)包装的基本概念19世纪末,以“产地和工厂把一定数量和一定重量为单位对产品进行包装”开始的“事前包装”为开端,人类社会开始了在日趋繁荣的经济中研究和发展包装装潢这一学科。菲力浦•科特勒认为“包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动,这种容器或包裹物被称之为包装。”“包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。”“包装装潢****惯上是指销售包装的包装与装潢二个方面。其作用是保护商品,美化商品,宣传商品。在设计中应使用艺术性和款式的趣味性等方面,有新奇独特感,促使消费者喜爱,增强产品的竞争能力。另一点就是,他不是纯美术创作,而是工业材料与美术的结合,依附加工工艺(印刷、成型)产生的视觉传达艺术。”(二)包装的功能保护产品——因产品的种类、性质、形状、大小、销售地区及运输方式大不相同以及避免产品在流通过程中受到污染,这就需要产品的生产厂家利用一定的材料对产品进行包装,所以,包装的质料、尺寸、大小及形态,又往往是随之而异。便利运输——在保护产品的同时,包装设计要注意运输中的便利性,要适应于各种运输器具,并对运输器具的空间占有要缩小到最低限度,搬卸要方便,要适宜等。•便于储藏——包装要使产品便于储存,有些奇形怪状或尺寸不同的产品,可利用包装方式使他们规则化,以便于放置,再加上保护作用,最大限度的节约仓库空间。•美化产品——包装不仅保护产品,而且能够增加美观,吸引注意力,以及含有广告宣传与刺激顾客心理等作用。因此,有些包装不但需要现代的技术与最新的材料,更需要具备高超的艺术设计,以增加产品在消费者眼中的美感及塑造一种良好的形象感知.•促进销售——保护产品是包装的主要目的,但良好的包装能美化产品,带给消费者心理上的满足,能刺激消费者的购买欲,促使消费者形成购买行动,这就是促销作用。所以,就包装设计的创意、包装的形状、颜色、图形、字体等方面下功夫进行高水平的设计,以建立产品良好的信誉。•传达信息——包装要起到促销的作用,首先就是能否较快而准确的给消费者传达商品的信息,使其快速而准确的了解产品,并形成购买行为。这就要看包装是否具有良好的视觉效果和快速而完整准确的信息传达。这就要求包装设计:(1)独特性,新颖性,清晰度;(2)图形、色彩、字体、牌名使用准确、优美、到位、有意境、醒目。•社会识别——社会识别是指商品包装在社会的空间及销售场所中易于被消费者或流动的人群进行识别、认知。从某些方面讲是来自商品的定位效果。包装设计具有着传递信息的功能,就必然会形成包装设计的社会识别功能,也就是说包装设计通过信息的传达加强其社会的识别作用。通过商品的包装设计体现商品的品质特征、经济价值、形象塑造、审美价值、心理需求、流行时尚等信息。