文档介绍：品牌竞争力管理“十问”来源:采购销售助手我今天的介绍想换一个方向,就是从政府、从媒体、从主流的舆论、从老百姓的脑海里对于一个品牌,大概具备什么样的价值,我们从这个角度谈一谈。我觉得至少我们现在认为还不够理性,还不够系统。所以我们产生了这样一些问题,我们研究了15年我们发现了还有很多有关品牌竞争力的问题没有解决,下血这些问题我会一一提到,先给大家看一个全局。第一、为什么我们很难找到我们品牌文化资产的积淀。刚才李总裁说到了像“苹果粉丝”,苹果曾经很兴盛过,后来又一段时间沉寂,现在又引起了全球的狂热,靠工业设计等等方面的东西,我们很少有品牌能够引起全球的轰动,跟我们缺少提炼有关系,为什么放这张图片给大家看,可能很多人知道这艘船,这艘船是哥徳堡号,瑞典人复古造出来的,这艘船260多年前就航行于屮国和欧洲的贸易,那个时候这一艘船的价值等于瑞典一年的GDP,等于瑞典一年的国民生产总值,这艘船上不过装了点我们屮国的茶叶、中国的瓷器、屮国的丝绸,那个时候屮国商品在全球范围内是很受尊敬的,在欧洲市场有很多屮国制造的“粉丝”,我们的丝绸是穿在他们的权贵身上的,我们的茶叶是给他们的贵族作下午茶的,我们的瓷器甚至是皇家用的。所以在那个年代,仅仅260多年以前,我们屮国制造的东西是今天的奢侈品品牌,是路易威登、是爱马仕,但是,200多年下来以后,这些品牌的价值你们会发现,屮断了,完全地屮断了,没有得到任何的积淀。今年的春节我也是在巴黎过的,我们知道巴黎的老佛爷有一次对中国游客不太公平的待遇,但是实际上说句实话,那件事情我们也很愤怒,但是除此之外,我可以告诉大家,巴黎的商场对于屮国的消费者有一个充分的尊重,尤其向老佛爷里面的路易威登店这种,那比万通市场还热闹,全部是屮国人,每一个柜台都会有会说屮文的服务员给你做详细的解释。那个包就算是它全牛皮的,它可能也不值一万多块钱,但是大量他们积淀下来的品牌的历史、品牌的文化,导致了在世界备地也不见得像屮国这么受欢迎。我们说一件非理性的品牌价值,我们可以从很多奢侈品的品牌可以看到,两种情况:一种情况是他们几百年来积累下来的东西,确实有技艺的、有设计的、有文化的、有历史的等等,另一方面也有我们屮国市场、屮国消费者头脑里白己形成的一种光环,至少挎一个路易威登的包儿,不是指在廉的备位,但是对于中国的某些新贵群体来说,是一件值得荣耀、值得互相夸燿,值得彼此Z间有一个价值认同的东西,所以人家流传下来了,我们没有积淀下来,为什么没有积淀?但是我现在想说的是,除了这儿百年的教造之外,想问在廉备位的一个问题,就是在座的各位你们也有一些很著名的企业,请问你们,你们每到年底的时候,会盘点白己的销伟额多少、利润多少,请问你们到年底的时候,会盘点一下伤〈们这一年品牌资产积累了多少吗?我们的调杳和我们的研究,因为我们每年接触大量的中国企业家,我们认为很少有这种情况,就是很少有理性的,幸亏有赛迪顾问这样的公司会跟我们研究一下品牌能力增加了多少、品牌生命力增加了多少,我们自己很少去做这种研究。相反的,跨国500强,至少我们服务的这些企业会有非常多的这方面的研究。所以我们觉得第一我们可能积淀了我们的制造能力,积淀了我们营收能力,茯至是积淀了我们渠道、我们的消费群体等等,但是我们对于品牌资产的积淀,至少没有一个战略和系统的研究。第二、为什么屮国企业至今己经都到了2008年还