文档介绍：1 ***KTV 开业宣传策划方案前言主题: “朴素的奢侈, *** 嘉年华”---圣诞狂欢,麦霸天堂目的与目标: 本方案以***KTV 开业庆典为基点,进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划,并开展系列配套活动,造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬 KTV 文化,提高***KTV 文化档次,打造*** 特色品牌,开业期间给顾客留下深刻的印象;目标是通过开业庆典活动,迅速树立*** 形象, 制造“*** 话题”,建立并扩大*** 知名度,凸显品牌个性,培养目标消费群体,最终刺激营销。方案主要内容: 本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析,针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动,及相关宣传策略,制定媒体投放计划。一、相关行业行情分析⒈ KTV 行业性质、发展现状及相关分析;(略) ⒉慈溪 KTV 行业现状及市场调查、竞争对手分析;(略) ⒊***KTV 核心品牌分析、市场定位分析;(略) 定位:打造慈溪最高档、规模最大的 KTV 航母营销模式:高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费⒋消费者需要哪些服务; ……⒌*** 能够提供哪些服务; ……⒍*** 的优势、弱势在哪里; ……二、目标消费群体⒈ KTV 行业目标消费群定位:白领、布波族……消费心理及特性: ……⒉慈溪目标消费群 2 定位: ……消费能力分析: ……三、如何实现我们的目的与目标: ⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象;同时,让所有前来的人感受到尊贵的享受。⒉围绕新形象做针对性的“立体三维广告轰炸”,树立品牌的知名度、美誉度。⒊树立*** 特有的核心品牌形象,进行差异化宣传活动,让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的 USP (独特性),进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。四、宣传活动本次活动围绕***KTV 开业庆典为中心,选在圣诞节展开,节日是动感的日子,欢乐的日子,期间容易捕捉人们的节日消费心理,寓动于乐,寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销,开展针对性的文化营销,充分挖掘和利用节日的文化内涵,并与自身经营理念和企业文化结合起来,不仅可以吸引众多的消费者,在给消费者艺术享受的同时,也能带来良好的市场效益,树立良好的企业形象。活动之一: 一、活动概要⒈活动名称: xxx 慈溪歌友会——暨***KTV 开业庆典暨剪彩仪式⒉活动地点: ***KTV ⒊活动时间: 2006 年 12月 25日(暂定) ⒋活动形式:室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+礼品赠送+嘉宾安排……⒌基本操作规范及具体安排为: xx: xx——-xx : xx现场布置、礼仪接待 xx: xx——-xx : xx剪彩仪式 xx: xx——-xx : xx演艺节目⒍活动预期目标⑴、开业新禧之际,通过豪华的装饰,开业剪彩,军乐队热闹表演,传播开业喜讯,扩大其知名度。 3 ⑵、通过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气,刺激社会效,增强影响和传播力。⑶、加深和消费者的近距离沟通,增强***KTV 对外的亲和力。⑷、以开业活动为载体,让每位消费者能更明了的看到*** 的优越环境,了解企业高层次的经营品位, 有一种帝王般尊贵的感觉。⑸、借助开业庆典活动让消费者了解***KTV 的经营品位、理