文档介绍：1 某香烟品牌公关策划方案提炼广告语:完全拥有意识自我感知一、活动方案[ 香烟, 一个奇怪的悖论, 当你吸烟时, 它在无声中言语, 在静止中运动, 在杀害你的同时, 给你生存的活力] 根据卷烟厂的产品和市场状况, 我们特别设计了以下活动, 采取以迂为直的方式, 通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力。方案: 活动主题:“?消闲娱乐行”(暂定) 活动方式:凡消费者在销售终端购买?产品即可获得一张优惠套券,每套优惠券共 10 家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内) ,或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。活动时间: 9月 30 日到 11月 30日活动范围:某地活动费用: 1 )预计某地地区月销售量为 4800 箱,以每箱 50 条计,约合 240000 条/ 月; 2 )活动周期为 2 个月; 3 )印刷制品规格为长 45CM 、宽 4CM ,龙线分割,共分为 10 联张; 4 )可选 157G 铜光纸或 200G 铜光纸; 5 )服务费 15% 。活动排期: ~ 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约; ~ 由设计部进行优惠套券的设计; ~ 印刷,统一送交 X 卷烟厂; ~ 由?卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端; ~ 活动执行。二、宣传策略[ 深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来] 以促销活动为主线, 以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。以营销活动为开端,拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间, 在各主要媒体上做前期宣传, 活动进行过程中, 对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后, 并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。媒体宣传方案: 客户方: ?卷烟厂目标消费群: 20 岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群投放媒体选择: 因报纸媒体发行量大, 广告到达率高, 拥有大量的各阶层读者, 本次媒体投放以覆盖某地地区的报纸媒体为投放主体媒介投放期: 媒介投放形式: 由于广告法对烟草行业的特殊限制, 可通过上各种形式的软文、由?赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。媒体投放初步预算: 媒体投放目标:提升?在某地的品牌知名度,强化?品牌在某地消费群中的品牌记忆度,强化对在 C 的品牌信心,同时增加?的社会知名度及社会效益。可安排媒体资料2 序号媒体名称版位内容参考价格备注 1 可指定版面新闻稿、软文 1 、软文 2 双通(13*23CM)6000 √ 2 可指定版面新闻稿、软文 1 双通(13*23CM)16000 √ 3 可指定版面新闻稿、软文 1 、软文 2 双通(13*23CM)4000 √ 4 可指定版面新闻稿、软文 1 双通(13*23CM)4500 √ 5 根据文章安排版面新闻稿、软文 1 栏目赞助:节目预告双通(13*23CM)15000 4000/ 次× 6 可指定版面新闻稿、软文 1 双通(13*23CM)6000 √ 7 可指定版面新闻稿、软文 1 、软文 2 双通(13*23CM)6200 √ 8 可指定版面新闻稿