文档介绍：市场营销学教学课件经济管理学院贸易系第十六章国际市场营销●第一节 国际市场营销概述●第二节 国际市场营销环境●第三节 国际目标市场选择●第四节 进入国际市场的方式●第五节 国际市场营销策略●本章结构提示学****目标●了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。●知晓怎样分析国际营销环境。●明确国际市场细分和目标市场选择。●了解进入国际市场的主要方式。●适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。第一节国际市场营销概述●一、国际市场营销的概念●二、国际市场营销的理论基础●三、国际市场营销与国际贸易的异同●四、国际市场营销与国内市场营销的异同●五、开展国际营销的重要意义一、国际市场营销的概念●国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。●国际市场营销的进程: ■1、被动的国际市场营销■2、偶然的国际市场营销■3、固定的国际市场营销■4、完全的国际市场营销二、国际市场营销的理论基础●国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。●国际市场营销的理论基础■1、重商主义■2、马克思主义经济学说■3、比较利益学说■4、产品生命周期理论三、国际市场营销与 国际贸易的异同●国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。●国际市场营销与国际贸易的区别: ■角度不同■范围不同■流向不同■对象不同四、国际市场营销与 国内市场营销的异同●国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面: ■复杂性■风险性■激烈性五、开展国际营销的重要意义●加速经济建设●扩大产品销售●规避经营风险●促进企业成长第二节国际市场营销环境●一、国际政治法律环境●营销备忘 绿色壁垒的形式●二、国际经济技术环境●三、国际社会文化环境●四、 21 世纪的国际市场营销环境