文档介绍：丽时尚购物中心所在位置,处于后村商业街的中心地带。后村商业街错落分布吃、喝、玩、乐、购、学、住等多种业态,是新余学院学生购物、娱乐、餐饮、休闲、散步的必经之地。百丽时尚购物中心作为一种集结各大知名品牌的雄厚店面,进驻于后村街区的中心位置。随经济文化进一步发展,提供专业指导但同时产品又是低价的日化,将会受到广大消费者的青睐。无论从自身实力,还是地理位置来考虑,百丽时尚购物中心都具有一定竞争优势和相当不错前景。就目前而言,对于尚在开业阶段还没有打响名声之前,我们将对百丽时尚购物中心本身及周边环境进行全面分析,针对不同时间、不同消费群体制定相应营销策略,以求正式开业时一切能够稳步发展,短期内得到目标消费群的认知, 使其逐渐在消费群体中树立自身品牌形象, 培养消费群体的品牌忠诚度。、八 —刖言随着社会的发展,人们的生活节奏也随之不断的加快,身处校园内的学生更是这样,不但要承受学****上带来的压力,更要承受着将来就业以及物价不断上升带来的压力,在压力之下学生的生活和购物也变的异常单调而简单,故而大多数学生的内心都渴望能直接购买到合适自己物品的场所。百丽时尚购物中心的奠基,预示高新区新余学院的大学生们及附近的居民,将拥有一个属于自己的专业低廉日化用品的购物消费的中心,免去了坐四十多分钟的车程去洪客隆,并且还会担心买到不合适自己的产品。根据各方面的调研以及连日来对百丽时尚购物中心的观察, 因此对我们决定凭借价格优势和优质的服务,采用特劳特心智定位,即在顾客的心中有个位置,让百丽时尚购物中心这个品牌在新余学院打响名号,向所有人传导出百丽时尚购物中心事,时尚,专业,低价这一形象。情境分析情势环境1、周边品牌品牌意识(brandawareness)是指在消费者意识中有关产品或服务品牌图式激活的情况下,与记忆中的品牌中心点或痕迹的强度关联性,它反映了在不同条件下消费者识别与体验品牌意义的能力。消费者对特定产品种类或品类作出选择时,品牌意识起着 激活品牌知识(线索)”从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其他产品发生联系,品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。我国大学生的年龄一般处于 18?23岁之间,这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期, 因为对于新产品和新品牌,中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。而纵观后村周围,以及校内。显然没有任何一家店做到了这点,这对于我们抢占顾客心智有了无以伦比的优势。经济分析(1) 高新区的经济发展在新余发展战略的机遇下,高新区政府不断完善城市配套设施, 新余学院周边商业业态也逐渐丰富兴起。(2) 新余学院的商业剖析根据不完全数据统计显示,新余学院所有院校在读学生加起来约计 1万多名。而根据一份调差显示,低年级的女大学生的护肤意识没有高年级学生的强,文科专业的女大学生的护肤意识也强于理工科的学生。人口因素根据政府对高新区的规划,新余学院人数, 2年以后,将会形成2万规模的在校生。同时,高新区附近的住宅区也在不断增加,人口密度会越来越高,而目前中近距离的商业配套几乎是空白,随着人口的增多,学生和居民生活需求的大大增长,日化发展有着很广阔的前景!地理因素新余学院距离市中心有40分钟路程,虽然公交车车量来往合理,但是购物依然繁琐,不够便利,但百利时尚购物中心确十分的近。二企业优势(1)竞争优势企业有三个优势,可以作为在竞争中取胜的法宝,一、基