文档介绍：绿兰莎2011年啤酒节策划方案1、活动主题酷热盛夏 冰爽到底 绿兰莎啤酒狂欢节2、活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。三、促销活动形式:地点:门展销区商品促销组织:(1)促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。(2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销,免费试饮。(4)活动展卖品牌:采购部商定四、活动方案1、 活动期间以买场为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2、闭幕式超市承办,厂方协助。3、主题:啤酒狂欢夜4、主体广告语:喝杯啤酒交个朋友5、买得多,实惠多6、啤酒箱堆积造型山。五、活动日期2010年7月7日-、海报时间:7月15日至7月25日(10天)2、海报规格:4P,80G铜版纸(出一期)3、海报拍照时间截止为7月12日4、海报商品:食品部20个,非食品部10个,生鲜部20个,设封面为啤酒专版。5、共须金额:2300元设计:广告公司责任跟进:李经理五、场景设计A、外场景布置:1、舞台背景(×=14平方)灯布 9元/平方——文案:参考广告语---共须金额:126元2、水牌背景(长2m×=3平方)背胶 18元/平方——文案:参考广告语---共须金额:54元3、拱门字体:(×=)灯布 9元/平方——布置:拱门上——文案:大盈百货啤酒狂欢节---共须金额:31元B、内场景布置:1、吊期:(×=)KT板双面——文案:参考广告语——布置:一、二楼收银台5张 啤酒街5张中堂10张 空中吊挂——到位时间:7月12日---共须金额:456元2、啤酒街主题——主题:以四个品牌啤酒堆头为主——布置:空中吊挂吊期——到位时间:7月16日----责任人:食品部六、工作安排1、双龙拱门——数量:1座——规格:跨度15m——文案:酷热盛夏 冰爽到底 大盈百货啤酒狂欢节——布置:大门口之间夸放——到位时间:7月16日----责任人:收货部2、舞台搭成——数量:1座——规格:跨度18m-10m——背景文案:酷热盛夏冰爽到底大盈百货啤酒狂欢夜——位置:大门口FA发郎商铺外——到位时间:7月24日16:30时----责任人:用品部、防损部3、音响——数量:1套——规格:两主音箱、两后备中音箱——配套:无线话咪——安置:供舞台使用——到位时间:7月26日17:30时----责任人:收货部4、采购部事宜---供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给,费用支持洽谈---场内场外活动场地安排分配相关洽谈七、“啤酒节”大型活动细节活动时间:7月11日至7月18日活动主要内容:(1)7月17日-25日“啤酒大买卖”(2)7月25日“啤酒节”闭幕式活动内容:第一个主题内容A、宣布“啤酒节”开幕,并