文档介绍：景德镇旅游品牌形象策略规划景德镇,作为中国瓷器的发源地,有着悠久的历史,灿烂的过去,“China”一一“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写"china”。由于近现代中国的积弱积贫,使得“ China”的光彩不再,如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣,倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事, 本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法,并借此抛砖引玉。一理念识别系统(MIS)策划1、 理念基础核心理念:天下瓷都景德镇,瓷器精绝誉全球景德瓷器传天下、ChinaKaolin在我家 (海外)辅助理念:瓷国瓷都青山清水(瓷艺殿堂,绿色家园一一海外)陶瓷圣地,感悟历史2、 宣传口号(1) 主打宣传口号:千年瓷都旅游名城分析:景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立, “瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业,不可避免地要直接接触到消费者(即客源),目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上,浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体,所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一,给了我们一个契机。镇有城池、威压、安定等多方面的含义,这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严,历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。(2) 系列宣传口号基于上述理念,设计一套相关的宣传促销口号,以完善和强化旅游形象,可适时适地推出。购瓷天堂世界陶瓷艺术中心 景德镇国瓷一一景德镇牌(争取获得人民大会堂指定用瓷)景德镇瓷一一白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬世界陶瓷业的“麦加”一一景德镇只用手和脚制作的瓷器瓷都旅游,魅力无穷(国之宝,瓷之魂)千年名镇寻古瓷千年瓷都,百世瓷韵瓷都雄镇千古风流名茶之乡一一浮梁昌河全国跑生产在瓷都景德镇板鸡——中国一绝ChinaKaolin 景德镇(海外)要了解中国,就要了解China(海外)景德镇瓷器一一中国第五大发明(海外)Awonderfulworldofporcelainarts---Jingdezhen!FindchinawareinChina---Jingdezhen!逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞可在中央电视台隆重推出景德镇城市广告:中世纪,这里是世界上最发达、最完备、最精致的手工业中心城市近代,这里是中国的四大名镇之一今天,这里是环境优美,人心向上的瓷都王国二视觉形象系统(VIS)设计景德镇作为一个旅游目的地,营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、进城伊始,就开始观察和感受眼前的一切,你所提供的一切视觉形象都将变成口碑,流传四方。1、 总体视觉形象在符合MIS的一、二级理念的基础上,创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心,以雄镇为背景,尽可能地创新和突破,变不可能为可能,使初次来景德镇的游客,由惊讶、惊喜而达到兴奋,迅速融入神奇的陶瓷之旅中。2、 建筑所有新建筑物都应符合瓷都雄镇的原创风格,应在建筑设计、高度、色彩、结构、装饰、规模、密度等多方面进行严格的总体控制。突出瓷都的特性,瓷文化内涵和艺术,努力成为瓷都新景观。3、 文化内涵集陶瓷文化、古镇文化、茶文化、生态文化为一体。具体体现在建筑物、城市规划、人际交流、广告标牌、服装、旅游区等各方面,对此应用针对性和拓展性