文档介绍：服装公司品牌宣传策划书为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售,使公司规模再上一个台阶,在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心,以点带面,充分发挥广告整体效应。以下对公司xx年9月------xx年广告做初步规划:本计划分为两部分,;。计划以中央一套广告为核心有,将xx年9月------xx年策划分为四个阶段:-10月份,此时中央一套广告尚未开播,顾客对我公司广告支持力度感受不大,必须增大广告投放密度,使潜在客户感受到公司实力,“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉,促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。-12月份,此时以渐如销售季节,经过初期广告宣传公众度 xx西服以有一定印象,而且正值中央一套广告开播,此时需其他媒体配合宣传,同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件),加强印象,刺激顾客购买。3后期12-xx年2月,推出性跨世纪新款,制造新闻一一举行“ -狂做克夜暨世纪新款发布会”,并同时发行xx金卡,冲击消费者,促进消费者长期购买xx西服。-在全国范围内征招模特,并成立温州市第一支企业模特队。公司整体宣传媒体安排及预算:1初期:9-10月份a中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合共播出3个月计98000元此栏目权威性较大,覆盖面广,费用相对较低,并可吸引一部分衬衫经销商加盟b、 温州晚报每周一次,共10次,=55000元c、 10月初,温州、乐清、白象条幅共计70条约为xx0元左右d、 建议在白象磐石路口建一指示路牌。-12月份a温州晚报报眉全年 每周一次共计54次计200元X54次=10800元广电报报花全年每周一次共计54次计480元X54次=25920元b、火车站出口或入口广告牌 沅X2个X半年=约5万小计86720元3后期xx年1月一一2月举行“xX王风之夜暨世纪新款发布会”(1#舌动目标通过这次活动大力弘扬服装文化,提高“xx”在同行业中的威性,进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解,在稳定顾客的基础上扩大影响,增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。(2腊动筹备a活动广告宣传,(电视、报纸)b、 落实场地、主持人、特邀明星c、 联系新闻单位、摄影、摄像人员d、 邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆e布置场地准备活动(3腊动安排a花车舞龙队游行(白天)b、 舞龙舞狮队表演,政府领导人讲话c、 时装表演d、 服装知识竟猜e文艺表演f、 21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布g、 xx西服21世纪新款服装表演h、 xx金卡现场发布,凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张,凭金卡购买xx西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。i、 拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书,由公司经理颁发证书。g、明星文艺表演。4、后续期xx年3月后(1用行企业服装模特选拔赛一一成立温州市第一支企业模特队活动安排草案:a在全国性报纸上打广告——举行xx杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀,优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。b、 邀请新闻界人士,政府人员、客户及各界人士c、 举行模特选拔赛(如有可能请电台直播)5月份霉雨季节发布广告:xx西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。发起寻找公司成立以来的前100位顾客。第二篇:服装品牌策划书目录:一、 市场调研计划二、 行业市场环境分析三、 目标市场分析四、 品牌服装的市场与消费趋势分析五、 品牌服装的消费者分析六、 品牌分析七、 品牌建设一、市场调研计划1调研目的:了解大学生的消费状况,消费观念及商业街的经营情况2调研时间:XX年6月18日-19日3调研方法:口头测试、图片测试、照片测试,问卷调查等4调研对象:以访谈为主,观察为辅;5调研形式:?U点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1) 街头访问:到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。2) 售点访问:专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。3)售点巡查:要经常到专卖店或生产厂家进行巡查,多了解和掌握品牌的生产和销售状况。6调研地点:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)二、行业市场环境分析主要的调研内容有:、目标市场的容量及发展潜力;、行业的营销特点及行业竞争状况;、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;1