文档介绍：洗发水广告策划案目录前言 错误!未定义书签企业背景 错误!未定义书签公司概况 错误!未定义书签公司当前经营状况 错误!未定义书签企业产品简介 错误!未定义书签环境分析 错误!未定义书签市场分析 错误!未定义书签市场规模 错误!未定义书签市场构成 错误!未定义书签市场基本状况 错误!未定义书签竞争分析 错误!未定义书签企业的竞争者 错误!未定义书签主要竞争者分析 错误!未定义书签竞争者的广告策略 错误!未定义书签¥肖费者分析 错误!未定义书签¥肖费者特征 错误!未定义书签¥肖费者购买兀、理 错误!未定义书签消费者信息搜集 错误!未定义书签消费者的购买习惯 错误!未定义书签消费者的购后行为 错误!未定义书签目标消费者的确定 错误!未定义书签产品分析 错误!未定义书签飘影产品特点 错误!未定义书签产品在消费者心目中的地位 错误!未定义书签媒体分析 错误!未定义书签飘影发展机会分析 错误!未定义书签广告战略 错误!未定义书签广告目标 错误!未定义书签广告重'点 错误!未定义书签广告对象 错误!未定义书签广告地区 错误!未定义书签广告策略 错误!未定义书签广告似J意策略 错误!未定义书签广告创意原贝U 错误!未定义书签广告创意方向 错误!未定义书签媒体策略 错误!未定义书签广告实施策略 错误!未定义书签广告时机策略 错误!未定义书签广告频度策略 错误!未定义书签5广告实施方案 错误!未定义书签广告时间 错误!未定义书签广告执行方案 错误!未定义书签各媒体广告 错误!未定义书签电视广告错误!未定义书签交通广告错误!未定义书签店内广告(pop) 错误!未定义书签广告媒体播出时间表及费用 错误!未定义书签其它促字肖活动 错误!未定义书签公共关系错误!未定义书签人员推字肖 错误!未定义书签见面会 错误!未定义书签周末促字肖 错误!未定义书签广告预算 错误!未定义书签广告效果预测 错误! 错误!未定义书签广告效果事中预测与评估 错误!未定义书签广告效果事后预测与评估 错误!未定义书签结束语 错误!未定义书签牌寸录 错误!未定义书签、八刖言近年来,中国的洗发水市场格局一直处于较为稳定的状态 ,跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位 ,并形成了各白的品牌忠诚的群体。例如宝洁(P&G)公司的几个品牌:飘柔、海飞丝、潘婷等,这些产品在中国洗发水市场上占有相当大的市场份额 ,消费者对其品牌忠诚度也很高;而与之相正确国有洗发品牌的市场份额则相对比较小 ,其产品的消费者忠诚度也不是特别高。面对这样的市场状况 ,对国产日化企业来说,只有深入的分析市场,找准白己的位置,并以此为基础加强广告宣传,才有机会在强手如林的中之地。此次广东飘影集团6月 8月沈阳地区广告策划书就是在这样一*个国产洗发企业普遍处于低靡状况的背景下策划产生。本策划书将立足于企业产品本身,以沈阳作为宣传试点地区,全面的分析市场、消费者、竞争者的情况,定位白己的品牌形象和消费人群,再经过一系列的广告宣传活动,建立飘影洗发水的品牌形象,提高飘影在沈阳地区的知名度 ,并以此为契机找到飘影在中国洗发水市场的位置。。公司始建于1995年,当前已拥有一个占地100亩,厂房面积60000平方米,配套设施齐全的集科研、生产、生活为一体的智能化工业园。飘影集团是一家现代化合资股份制企业,生产和销售飘影、碧爽等著名畅销洗发品牌 ,产品涉及洗发露、香皂、沐浴露、睹哩水、洗手液等众多种类。当前,公司拥有员工近千人,各类管理人员具备大专以上文凭的占 85知上。飘影的发展目标是永续经营,以客户价值观为导向,以客户满意度为标准,瞄准业绩最佳,全面建设和管理公司,其追求是竭诚促进美的事业的发展,积极进取,使飘影逐步成为民族知名品牌。飘影公司及飘影产品多次获得国家及广东地方级权威机构颁发的”质量信得过企业”、”科技进步企业”、”信得过产品”、”消费者最喜爰产品”等殊荣。 飘影品牌还获得”第二届广东消费者最喜爰的美发类十佳品牌”之一。公司当前经营状况飘影作为一个仍处于发展阶段的本土日化企业,经过几年间的发展在品牌知名度和市场占有率方面已有长足进步 ,其洗发产品从初期投入市场到现在已成为市场上比较知名的国产洗发品牌 ,%上升到如今的2%,这在以国外品牌为主导,竞争激烈的中国洗发水市场上是相当不易的。企业产品简介飘影公司的产品共分三大系列 :个人日常清洁护理系列、护发美发系列、美容护肤系列。本次广告宣传的产品是护发美发系列中的飘影洗发水系列,其根据消费者的不同需求又分为:芦荟保湿柔润洗发水、银杏营养修复洗发水、黑芝麻黑亮