文档介绍：1
2005年以来,
大贺很荣幸地为福田提供户外投放及广告制作方面的服务,
08年,福田面临更多机遇更多突破,
大贺的服务也进一步提升和完善,
通过大贺智慧户外广告
我们让福田08户外广告更加强势、卓效,品牌提升得到飞跃!
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汽车市场户外投放特征分析
08年户外广告形势分析
福田08年户外投放建议
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大贺执行保障
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由于汽车行业目标消费群户外活动较多,且户外广告自身冲击力强等特性适合承载汽车广告,户外广告始终是汽车企业投放广告的重点选择之一;
近年来汽车户外广告始终持续增长,是投放量前沿企业。
汽车品牌户外广告稳定发展
2007年上半年户外投放量前十行业
备注:07年1-6月,国内27大中城市市内户外投放数据统计,如无特殊说明则均为以金额统计,下同。
数据来源:中天星河。
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一季度及新车上市期为汽车户外投放旺季
由于中国消费者****惯在春节期间购置大宗产品的消费特征,春节前后为汽车广告的投放旺季;
4月份受上海车展影响,汽车户外投放出现一个波峰,因为有大量新车集中上市投放广告。
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客货车品牌投放类型分析
均以户外大牌(单立柱、射灯广告牌、霓虹灯等)为主;
客车机场媒体投放量较高,而货车投放了一定比例的候车亭广告。
客车投放类型分析货车投放类型分析
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客货车品牌投放城市分析
客车在华北、华东、华中投放较大,投放量最大的城市为北京;
货车在华东、华南投放较大,投放量最大的城市为济南、上海;
单位:千元
东北
华北
华东
华南
华中
西南
西北
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竞争品牌投放清单
品牌
市场
街道线路
媒体小类
面积(平方米)
中顺世纪
长春
机场路
单立柱
216
中国重汽
济南
经十路
候车亭广告
中国重汽
哈尔滨
京哈高速
单立柱
432
中国重汽
济南
二环东路
射灯广告牌
228
中国重汽
济南
英雄山路
射灯广告牌
560
中国重汽
济南
英雄山路
射灯广告牌
460
中国重汽
济南
火车站广场
射灯广告牌
324
中国重汽
天津
京津塘高速
单立柱
216
中国重汽
西安
西临高速
单立柱
216
中国重汽
北京
八达岭高速
单立柱
216
中国重汽
上海
沪宁高速公路
单立柱
216
中国重汽
成都
成渝高速
单立柱
108
中国重汽
成都
成渝高速
单立柱
108
中国重汽
石家庄
京深高速
单立柱
108
中国重汽
福州
机场路
单立柱
56
一汽小解放
厦门
嘉禾路
射灯广告牌
128
一汽小解放
哈尔滨
京哈高速
无照明广告牌
108
一汽小解放
哈尔滨
哈阿公路
无照明广告牌
90
金杯轻卡
长春
人民大街
无照明广告牌
42
金杯阁瑞斯
北京
首都机场广场
射灯广告牌
320
江铃
福州
机场路
单立柱
120
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竞争品牌投放清单
品牌
市场
街道线路
媒体小类
面积(平方米)
江铃
长沙
金鹰影视文化城
单立柱
108
江铃
温州
机场大道
单立柱
108
江铃
天津
京津塘高速
单立柱
108
江铃
重庆
谢陈路
单立柱
108
江铃
深圳
广深高速
单立柱
108
江铃
成都
成渝高速
单立柱
108
江淮
天津
京津塘高速
单立柱
216
江淮
济南
济青高速
单立柱
216
江淮
石家庄
京深高速
单立柱
216
江淮
广州
广深高速
单立柱
216
江淮
成都
成渝高速
无照明广告牌
216
东风
武汉
龙阳大道
单立柱
216
东风
武汉
龙阳大道
单立柱
216
东风
武汉
龙阳大道
射灯广告牌
384
东风
上海
沪宁高速公路
单立柱
216
东风
重庆
菜园坝火车站广场
射灯广告牌
192
东风
重庆
石杨路
射灯广告牌
120
东风
重庆
谢陈路
单立柱
108
长城
成都
成渝高速
单立柱
108
长安之星
宁波
药行街
地下通道广告
长安
石家庄
体育北大街
候车亭广告
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小结
客、货车与轿车户外投放特性有所不同,媒体形式高度集中于户外大牌,且投放并不象轿车那样高度集中于一线城市,而是根据市场情况决定;
汽车户外投放具有季节性,一季度是汽车投放的旺季,新车上市也常配有短期集中的户外发布。
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