文档介绍：、分类、、泶类癒快消品定义快速消费品FastMowngConsumerGoods(缩写FMG),主要是日常用品由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。十种新的叫法是PMG(PackagedMassConsumptionGoods),顾名思义,产品经过包装成十个个独立的小单元来进行销售,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响用一个公式来概括快速消费品行业,即快速消费品=基本的行业原则+更多细的关法刻新的产品概念+必要的广告投入+长期性品牌维护快速消费品行业中的“三个月规律”如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破,你就很可能消灭它与快速消费品概念相对应的是《耐用消费品”(DurableConsumerGoods),通常使用周期较次性投资较大,包括(但不限)家用电器、家具、汽车等tintin快消品分类快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业:个人护理品行业:由口腔护品牌包装食品饮料行业:由坦品、护发品等行业组成健康饮料、软饮料、乳品瓶裝水以及品牌米面糖等行业组成家庭护理品行业:由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、药品中的非处方药(OTC通常地板清洁剂等组成也可以归为此类快消品特征快速消费品有四个基本特点便利性:消费者可以****惯性视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影品牌忠诚度不高:消费者很缺乏本质变化:追求形式和容易在同类产品中转换不同主张上的新意这些特征决定了消费者对快速消费品的购买****惯是tintin2行业排名行业排名世界十大食品公司排名榜,世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下(不包括含生产、含酒精类饮料的制造商):-仅供参考快消排名世界排名司名称(中英文)世界摔名(百万美元|(百万美元雀巢集团(ESTLe),691士80定洁公司PCE2在ME382,,9:)|6,5405450美国强生(2380)(WE)64,(ERAFFOODS)5,()|中国达能(卫E25,,快速消费品行业主要呈现以下现状1、快速消费品行业偏重营销致胜2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。因此,必须在品牌建立之初,对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点根据竞争性理论策略的植田T理论,借助一个有影响力的事物来实现品牌目标,采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径3、品牌形象和产品口味是关键。4试图为所有的人服务,想赚所有人的线,但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的个天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越力5、单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势行业发展与展望:纵观中国的快速消费品行业市在四大炙手可热的发展方向,随着人们生活水平的提高和思想理念的发展,拥有着越来越大的这便是:清洁品方向,形体塑造方向,健身服务方向,美容产品方向。这四个方的研究售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会