文档介绍：方便面广告分析学号姓名日录便面发展历程統一与康师傅对比市场空白点分析A方便面发展历程回顾过去,我国方便面市场品牌竞争格局经历了三个阶段。第一阶段(1970-1992年)品牌虽多竞争档次低,包装简陋,不注重品牌宣传,虽也有一些进口产品,但因为价格过高,在中国市场少有发展空间雪第二阶段(19921997年2)的康师傅时代。199年,在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”,以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略,抓住了难得的市场机遇,进入市场不久,就盘踞大陆方便面市场的龙头位置甚至一度成为方便面的代名词齒第三阶段(1998年至今):康师傅、统一占据半壁江山华龙、白象接踵而至,众多中型企业奋起直追。1998年后,统一終于找到与康师傅竞争的有效手段,并在短时间内取得较好的业绩,成为仅次康师傅的第二品牌,同时也是惟一与康师傅开展全线竞争的品牌。这两个品牌不仅占据半数的市场拥有较高的忠诚度,整体实力明显高于其它品牌。會因此,此次品牌对象是统一和康师傅。B统一与康师傅对比1公司对比统一企业中国控股有限公司为康师傅控股有限公司及其附属公中国领先饮料及方便面制造商司主要在中国从事生产和销售方之一。以其最终控股股东统一便面、饮品及糕饼。于1992年开企业集团([统一企业])中国分公司身份于1992年开始营运;始生产方便面,并自1996年起扩统一企业集团乃台湾最大食品大业务至糕饼及饮品;于1996年及饮料企业集团,亦是亚洲最2月在香港联合交易所有限公司于207年1月17日在香(°上市。经过多年的耕耘与积累大的食品及饮料企业集团之交易所有限公司主板上市康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品牌之一2标志对比统一标志标志是由英文字”PRES|DENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯,代表“三好一公道”的品牌精神(即品质好、信用好、服务好、价格公道),也象征以爱心诚心信心为基础,为消⑥者提供商品及顺务,以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀,统一企业则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平,以及带向健康快乐的未来。2标志对比统一标志雪“红色”代表热诚的服务、坚定的信赤诚的关注靈“橘色”代表勇于创新、长于突破,及与食品联想的满足感、丰盛感。啻“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情,代表该品牌的期望。统一企业啻图案整体明朗愉悦的暖色系,象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。2标志对比·康师傅标志雪“康”是指健康的意思,“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵,冷麻而“康师傅”叫起来,特别有亲切的感觉囊康师傅logo独有的敦厚可亲,热情展开双臂形象,让许多顾客熟知与喜悦,这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。康师傅已经成为中国食品业的一大品牌。