文档介绍：1 网络营销推广方案全球贸易拓销、品牌提升广告计划书 2 一、企业营销现状分析 21 世纪,人类迅速进入数字化时代,电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节,消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合, 推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。而众所周知, 当前的销售方式中,网络营销已经占有相当的主导地位,而网络营销大体也分为三个步骤 1 、企业印制自己的“网络名片”,即申请域名、建网站。 2 、企业维护和派发自己的“网络名片”,寻求各种有效的推广方式,为自身赢得订单。 3 、企业利用各种工具,提高自身网站的访问质量。例如 TQ ,即时通讯等。人们不禁会问,为什么企业要在网络媒体上做广告? 答: 1) 传播范围最广: 网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2) 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用得信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 3) 针对性强根据分析结果显示: 网络广告的观众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 4) 受众数量可准确统计利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域。 5) 实时、灵活、成本低: 在传统媒体上做广告出版后很难更改,既使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在 上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。 6) 强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件, 受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息, 使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式, 传送多感官的信息, 让顾客身临其境般感受到商品或服务, 并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。 3 为什么互联网并没有达到我们的预期效果,甚至比预期差很远? 既然企业已经接受申请域名、建设网站的概念,并且在国家企业上网工程的倡导下,已有大量的企业在互联网上申请了域名、建设了网站, 各个部门逐渐开始网络化, 适应互联网时代的竞争法则。但企业在逐渐接触、了解互联网, 并建设网站后, 越来越发现效果不是很明显。答: 这并不是互联网的错, 恰恰相反, 浩瀚的互联网无处不在、无其不有, 真正的原因是我们没有抓住互联网上优秀的资源和方式并加以充分的利用。打个比方, 在传统世界, 您想销售你的产品, 您首先想到的是充分利用各大著名的商场、超市、专业市场等, 把您的产品放到各大商场、超市、专业市场中去销售;互联网上对应的是著名的商贸网站、知名的商业 BBS 、行业垂直网站,而且不象传统的大商场、大超市需要费用和折扣,大多都是免费的, 您有什么理由不用呢?其实您至今没有用,或用的不多,可能是因为: 熟悉互联网的网络公司没有让您认识到这一点, 他们帮助您建设了网站, 还没有来得及帮助您推广网站和产品; 您知道的大商场、大超市( 著名商贸网站) 不多, 您要一个一个寻找, 而您对互联网又不是非常熟悉和精通,且互联网变化又非常之快; 知道的越多越累, 因每天要一个一个网站去发布, 更别谈在这么多网站上搜索您想要的信息并整理了; 面对每天要重复发布大量的产品信息、每天寻找大量的潜在客户信息、每天联系的客户往来信息,您可能真的累了,互联网应该有一种工具软件来帮助您。二、营销方式的选择当前网站建设的现状,“只见网页建, 不见定单来”, 只有面上的满足, 效果基本没有, 网站到底能起什么作用? 1、对网站的认识和看法希望值高点的企业把建成的网站看成开了一家商场, 希望值小点的把建成的网站看成开了间店铺, 不管是商场还是店铺, 企业都是希望建成的网站立即产生销售, 甚至希望产生赢利,结果大家可以想象得到,其实都是泡沫惹的祸。而我们对网站的看法,是名片: 第一: 没有名片能做生意吗?能, 相信没有网站也可以做生意, 但目前做生意的基本都用名片,所以网站是要建的,这是互联网的宣传立足点; 4 第二: 你印刷了名片就希望这些名片产生多少多少销售?带来多少多少收益吗?不会, 因为你清楚名片起什么作用,其实网站也是如此; 第三: 名片能起作用吗?当然, 让别人了解你, 让别人想找你的时候能找到你, 名片能直接产生销售吗?不会,最终需要你亲自去沟通、洽谈、签