文档介绍：第7讲竞争环境与竞争者分析、竞争环境分析:波特五力模型潜在进入者进入成助供方议价能力产业内竞争者买方议价能力供方买方现有企业间的竟争替代成胁替代品影讲在进入者的因素格恍势、独有的宇习曲曛、资金投入、攻府吆策保护、经济规模大、要求资本规模大、品牌影响力、鞅换成本高、学有分恻渠道报复性戏抗、独凉占有产品供方的集中度、严吕整量对供方的盒禀消在进入者性、投入的异化、投入对成本和差异七的替代品投入的行在、前阿一体化的威胁相对行业购买力中的成本斯进入者感时行业竞争对手供方侃价能力买方侃价能供方亮争程的因素:现有竞争者的力退出碍、行业朱中度、回定成本附加的多小行业增长速度、断续的产能梦代品威协过刺、产昂异度、转换成本、品牌认价能力,购买規僎、捏信息、晶知、对手差异度、公司利关联牌认同度、价格歌感应、后向一体化行业内买的乘中厦、有替代品选挥,代品的因索:替代品有励制度如政府补贴转换成本、方对替代品的替代品的性能价格比及髻换关系波特五力型及影响因案例:银行为何可“赚钱赚到不好意思”·2007年-2011年,银行业利润以30%40%惊人速度快速增长四大国有银行2011年利润额达623948亿元,其中工行2671亿元,建行2230亿元,农行2234亿行1673亿元,平均日赚17亿元。工商银行继续蝉联“最赚钱银日均赚57亿元中国银行业2011年利润占全球银行业总利润293%2011年全中国规模以上工业企业的主营业务收入利润率大约只有65%,%。作为实体经济的基础部门,中国制造业每年创的有懸品高候灯鼠符数码毫打荐种意义·八年前,在西方银行家眼中,中国几大国有商业银行属于“技术上已破产〃的机构,但经过中国政府出手买单,核销损失、不良资产剥离、注资上市之后,中国的大银行居然“化腐朽为神奇”,纷纷跻身全球最赚钱的大银行。这奇迹是如何发生的?锻行业2011年利润及负债情况行业金融机构2011年数入结构快资收手愤西及全净收入图13银行业竞争力分析类非金的供金的需求资银TOPCJC92011年全年,%;%,百姓实际存款利率为-%。也就是说,把钱存一年定期,一万元会"缩水"190元各商业银行赚取的6000多亿元利润中,就有近3000亿是服务性收入。而在这些费用中,所谓的零钞点钞费、换折费、跨行取款费、异地通兑费、重制卡费、重置密码费、网银转帐费等收费项目赫然在列,在银行提供的这些“服务霸王餐”面前,公众几乎成了案板上的“肉鸡”,毫无办法。从年报看,银行的手续费收入增速甚至高过业绩增速。从2011年年报看,五大行的手续费收入同比增幅均超过30%,手续费收入规模最大的是工行,其2011年手续费收入109077亿元,%而增幅最大的是农行,%。17家A股上市银行净利润占到A股上市公司净利润总和的四成以上,其大量利润来自于存贷款利率之间的利差。·银行利润高有两个原因,一个是央行的货币政策,另一个是银行利率的管制。分析普遍认为,中国5%左右的利差与欧美银行不足1%的利差形成了鲜明对比,“银行以比较低的成本获得存款,然后以存款利率相差比较高幅度的利率放出贷款,想不赚钱都难”。