文档介绍：中国互联网广告市场年度综合报告 2009

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中
国
互研究背景
联
网
广
告易观国际基于自己对 TMT 产业和互联网市场,特别是网络广告行业的多年积累,结合
市对大量业界专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。
场
年
度随着整个互联网的普及,互联网用户数迅速发展和壮大。随着互联网用户规模及其对门
综
合户信息、搜索引擎等的需求不断攀升,网络广告市场仍将进一步发展,而网络广告厂商的竞
报争也将不断加剧:网络广告市场格局将会发生什么样的变化,市场预期将会如何?随着越来
告越多的传统企业认识到互联网对于提高企业营销效率所发挥的作用,传统企业如何利用好互
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0 联网这样的途径做好市场营销?网络广告联盟的发展经历了阶段性盘整以后,未来的发展将
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呈现怎么样的趋势?
基于对网络广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握,易观国际在对网络广告价值
链进行深入剖析的基础上,对网络广告行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的
预测和建议。
本文针对以下几个问题,对网络广告的现状和趋势进行研究:
l 市场规模:2008 年网络广告市场的规模如何,面对愈演愈烈的金融危机,中
国网络广告市场预期如何?
l 竞争状况:网络广告市场的竞争格局如何?未来发展如何?
l 互联网广告媒体的发展现状如何?包括综合门户网站、搜索引擎、垂直网站
等。
l 广告公司作为网络广告的重要参与者,他们的发展现状如何,都将采取哪些
发展策略?
l 不同行业对于互联网广告的投入情况如何?都有哪些比较重要的广告主需要
网络媒体重视?

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中
国
互
报告精彩片断
联
网
广中国互联网广告竞争格局分析
告
市
场 2008 年,中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然
年
度占据中国互联网广告市场的前五名,其市场占有率 2007 年为 %,到 2008 年前 3 季
综度,小幅上升至 %。
合
报
告
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0
0
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图 2-5 2007 年-2008 年前 3 季度中国网络广告厂商市场份额
具体来说,百度于 2008 年进一步巩固其领先优势,市场占有率从 %提升至
%,位居首位。
2008 年,谷歌仍然保持较高的增长速度,2007 年,谷歌中国以 %的市场份额位居
网络广告市场第四的位置,2008 年前 3 季度,%的市场份额使其超过了搜狐,成为网
络广告市场中的第三。
新浪与搜狐尽管仍然保持了较为出色的增长,但是,其市场份额仍然有不同程度的缩
水。腾讯则继续实现了高速的增长,市场份额有所提高。
在前五位之外的厂商,阿里巴巴、网易和 TOM 等,市场空间被压缩,其他厂商进一步
抢占其市场份额,实现增长。

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中汽车垂直网站
国
互
联汽车垂直网站在汽车产业链中的位置如下:
网
广
告
市
场
年
度
综
合
报
告
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0
0
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图 3-15 中国汽车垂直网站与汽车产业链关系图
具体来说,汽车垂直网站所能够提供的服务如下:
表 3-4 中国汽车垂直网站业务类型
主要业务内容 KSF
为汽车厂商、经销商提供展
广告位广告投放资讯丰富、流量大
示自己的平台
为品牌、新车型提供营销平社区活跃、线下活动多种多
整合营销
台样
为厂商提供与消费者交流的衍生服务丰富,资讯内容有
交互平台
平台吸引力
来源:易观国际 2008

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中
国中国互联网广告市场广告主分析
互 5
联
网 2008 年,中国互联网广告主行业分布情况如下:
广
告
市
场中国网络广告主行业分布情况
年
度家电其他
综 %
合教育 %
报商展会议
% 房地产
告 %
%
2
0
0 通讯
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%
金融保险网络应用
% %
食品饮料
%
汽车
服装服饰 %
%
IT
%
数据来源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2008

图 5-1 中国网络广告主行业分布情况
房地产、网络应用以及汽车、IT 等行业是网络广告投放金额较高的几个行业,而金融
保险、通讯等行业在网络广告方面的投放也将呈现出较快的增长速度。

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中
国
互产品