文档介绍：adidasimpossibleisnothing品牌历史adidas可迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司以具创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdidassler)命名,在1920接近纽伦噪的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以didasAG名子记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后阿道夫哥部道人斯Q品oItDassier纹运动品牌PUMA起斯的眼戏运动设见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色阿迪达斯("Adidas")以其创办人阿道夫·达斯勒(Ado|fDassler"°的绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母组成。创始人:阿道夫·达斯勒鲁多夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后达勒斯兄弟公司复业,有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼岀橡胶,制成战后第一款运动鞋1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas,两兄弟从此分道扬镳,哥哥鲁多夫达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手突始禮若齊蠱x3有:圈述既是技世界上第一双冰鞋,第一双多钉扣鞋,第一双胶铸足球钉鞋.…∴.特别阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念,人们甚至认为它为1954年获得世界杯立下了汗马功劳。哖达斯勒家族中,阿迪达斯勒的长子霍斯特达斯勒具有非营他开创性的为阿迪达斯品牌建立了“金字塔”型推斯体育用品在常与运动:经动队大型比球鞋、球的公是影云员们脚上穿着阿地达拊属品牌的多钉扣运动鞋。在那年,穿阿迪达斯体育用品的选手打破了33项纪录,获得72枚金牌。1980年,阿迪达斯体育用品的销售额达到10亿美元。主要产品个国家的24个工厂的日产量达到20万双。阿迪达斯的产品在150个国家销售。adidas重要产品或科技的大事纪1920年:阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋1948年:牌子正式注册970为世界杯足球赛首次指定用球972年标志问世1979:全球最畅销的足球鞋”CopaMundia"上市"吸震跑鞋问世1988:adidas革命性的1991年:推出Equipmen传专业运动鞋系列及运动1993:adidas发明"Tubula1994:推出革命性的新产品"足球鞋1996:"Feea运动鞋上市1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司2000:喊出“没有不可能”(impossibleisnothing号,成功的创造流行新话题adi002年:推出“a3"系列篮球鞋、跑鞋2004年:推出as"电脑芯片智能跑鞋idas历史中的悲惨命运世纪80年代前,阿迪达斯体育用品在消费者心目中具有非凡的品牌地位,一项当时的调查曾分以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋,穿阿达斯交加马拉松比曠餉逃手从1970年的150人增加到7的5000外响80代后,阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球最大的运动产品市场的兴起,金字塔底的那部分消费者参加跑步活动的人数激增,阿迪达斯错失良机,让运动新秀耐克抓住时机,最终大获成功。这或许是成功者常遇见的问题:为什么要在陌生领域投资呢?慢跑结雄命技性中的里个意司悲嘉无法牛什2毆、乐部建立联系“自傲”的成分。阿迪达斯的者求似平就是严萧的司机准备的,他们不需要软座和茶杯托子阿迪达斯最后还是注意到跑步健身运动的热潮。但当他姗姗来迟排出衙油体溶訝套籍了夯率代需集已些韋錾夭沃务尙韪憝嘉馔導法蜇孬甬…瞿罘不奇怪的此期间,耐克开始成为行业的主导者,市场占有率为33%,两年后50%。与耐克相反是,阿迪达斯的市场阿迪斯在此时的衰退,还有来自于其内部管理的不足。1978年阿迪阿迪达斯失去技术创新的主要动力,1985年霍斯特达印公化语一迪达斯失去发现自家银行财团陷财务不这是阿迪达斯历史上最惨痛的一幕。1988年到1992斯的年销售额众20亿降到17亿美元,同期耐克的年销售额从17亿增长至34亿美0年代阿迪达斯还是美国市场的领袖,而1992年的市场占有率只有3%。1991到1992年,在德国达斯最主要的洲市场,市场份额从40%降到34%,而耐克从14%增长至18%。同时耐克在欧洲的销量38%,阿迪达斯则下降了差不多20%,公司损失一亿美元,一直到1993年后才略有改善