文档介绍：App Store模式分析
中国移动通信集团广东有限公司数据业务中心
中国移动终端基地
2008年12月
目录
1 App Store概述 3
App Store是什么 3
业务模式总览 3
客户端界面 3
2 应用内容数据分析 4
应用分类 4
定价与收费 4
基于应用数据的小结 5
3 商业模式解读 6
终端与操作系统 6
系统架构 6
Leopard 上的 Xcode 套件 6
开发语言 Objective-C 6
iPhone SDK 6
App Store 7
版权保护 7
应用上线管理机制 8
开发者征集 8
应用支付渠道 9
商业模式小结 9
4 核心竞争力 9
竞争力 9
5 启发及借鉴意义 10
总结 10
App Store概述
App Store是什么
App Store是Apple公司于2008年7月发布,为iPhone手机用户提供的应用下载平台。
上线首月 App Store 里的软件已经超过 1000 款,软件下载总量超过 6000 万次,销售收入达 3000 万美元,平均每天 100 万美元。
是iTunes重要组成部分,形成iTunes中软件应用内容的良好补充。
目前App Store中已有超过10000款应用。
图1-1 App Store LOGO
业务模式总览
图1-2 App Store 业务流程图
Apple通过开放的iPhone SDK为开发者提供开发支持,iPhone App开发者基于该SDK开发符合App Store上线标准的应用,由App Store统一进行营销,获得的受益App与开发者分成。基本业务流程见图1-2。
客户端界面
App Store内置于iPhone手机中,提供便捷的服务,有如下特色:
首页:重点推荐最新应用吸引用户使用消费
分类货架:分类细致导航明晰
排行榜:用户打分动态排名
搜索:便捷搜索精准直达
图1-3 App Store手机客户端界面
应用内容数据分析
应用分类
从绝对数量和增长趋势来看, 游戏、娱乐和工具明显比其他类别更为强势。
教育、高效工作、生活、读书、旅游和保健的数量和趋势都比较相近,成为第二梯队。
音乐、运动、导航、商务、财经成为第三梯队
摄影、新闻、医疗和天气类应用最少。
图2-1 应用分类及数量
注:应用种类受Apple的上线审核直接影响
定价与收费
图2-2 定价分布图
App Store的定价分布:
$的软件占比最多
$、$$
大部分应用定价低于5$
定价高于10$的应用占比非常小
图2-3 付费与免费应用比例示意图
App Store中付费与免费应用所占比例对比:
应用数量保持线性增长
免费应用与付费应用的
比例基本保持一致
付费软件远多于免费软件
约占总量85%
基于应用数据的小结
优势:
凭借iTunes和iPhone内置达到快速传播
为用户提供大量低价应用
审核准入制度对应用类别进行了准确把控
保持apple一贯的娱乐风格
劣势:
应用多偏重娱乐功能
低价策略限制了开发者的创新能力
与iPhone自有产品功能交叉的应用被拒绝
LBS相关产品被限制
商业模式解读
终端与操作系统
Apple的手机终端为自主产品iPhone,操作系统为iPhone OS。
系统架构
核心操作系统:包括网络协议、文件电源管理等能力集
核心服务层:包括网络连接、线程管理、数据库等
媒体层:包括音频、视频、图像、3D引擎
Cocoa Touch层:包括本地化、摄像头、触摸屏和控件
Leopard 上的 Xcode 套件
定制的 Instruments
实时性能监测和 Debug 工具
接近全功能的 iPhone 模拟器
开发语言 Objective-C
同时提供 C,C++ 的原生嵌套支持
图3-1 iPhone软件架构图
iPhone SDK
Apple不能满足所有人在iPhone上的应用需求,必须通过自有SDK圈定基于iPhone的应用。
iPhone应用开发者的开发环境基于Mac OS X Leopard。
下载SDK、开发并在模拟器上调试免费,加入开发者项目,可在真机调试,并在App Store发布产品,99$/年;针对企业项目开发者,提供技术支持,299$/年。
除硬件约束之外,Apple还对App Store的上线应用做了许多