文档介绍：进口豪车降价:机遇、挑战和对策措施邓逸(湖北省宏观经济研究所430071)摘要:近年来,由于欧债危机带来的产能过剩压力,欧美H等国外豪车厂商竞相在屮国降价倾销,国内进口豪车价格大幅下降。这带来了机遇的同吋也带来了挑战。一方面,增强豪车市场竞争性、加速汽车市场调整、促进下游产业发展带来了重大机遇,另一方面,又使得国内经销商利润进一步摊薄,合资品牌受到直接冲击,自主詁牌受到双重压力。我们必须抢抓机遇,积极应对挑战,从加快自主品牌升级、推进合资品牌多元化发展、加强国外品牌的销售管理、大力发展汽车下游产业等四个方面入手,采取措施促进汽车产业健康发展。关键词:豪车;自主品牌;合资品牌;下游产业近年來,在欧债危机的影响下,欧美口等发达国家面临较人的产能过剩床力。小国作为最具豪车消费潜力的一个大市场,成为众多国外厂商竞相降价倾销的主战场。2012年初,进口豪车在屮国掀起降价狂潮,一些豪车价格下降幅度高达几十万元。国家发改委价格监测屮心的统计显示,2012年上半年,进口汽车价格一直延续着下行走势,%%,%;%,%;%,%O豪车价格的大幅下降是一把“双刃剑”,不仅带来了重大机遇,也带来了严峻挑战。一、进口豪车降价带来的机遇(-)使得豪车市场竞争性增强虽然屮国是全球汽车第一产销大国,但自主高端甜牌缺失,高档汽车市场为国外品牌所垄断。在国外厂商和总代理商的垄断经营下,进口豪车价格虚高,国内外售价差界巨大。近年来进口豪车在屮国竞和降价销售,使得屮国豪车市场呈现出供大于求的局面,各大企业的市场占有率此消彼长,加快市场形态由垄断向寡头方向演进,竞争性明显增强。(二) 加速汽车市场深入调整进口豪车、合资屮档轿车和国内自主品牌分别位于屮国汽车市场“金字塔”的顶端、屮层和低端。随着国产、合资晶牌的发展,国产品牌进一步向屮层发展,合资品牌不断向高端进军,汽车市场越来越细分,三大层次之间的界限越来越模糊。随着豪车价格的不断下探以及进口厂商入门级豪车等“低端化”战略的深入实施,屮国汽车市场的调整将进一步深化。(三) 带动下游产业快速发展由于许多4S店的服务理念和服务能力难以跟上豪车的销售增长,许多豪车售后服务不佳,甚至多个品牌陷入“投诉门”和“质量门”。但是,国内汽车下游产业迎来了重大机遇。随着汽车保有量的增加,汽车保养、维修、美容、装饰等汽车“后市场”的前景将十分广阔。在欧美等发达国家,汽车后市场各环节积累的利润额在整个汽车市场利润总额屮的比重远大于生产、销售环节的利润比重,有的甚至超过70%o|我国汽车后市场还处于发展阶段,市场空间和利润空|[N].中国经济时报,2004-11-。二、 豪车降价带来的挑战(-)国内经销商利润进一步摊薄进口汽车的总代理商多数与国外供应商有资产关系,甚至就是外商的独资销售公司。总代理商的垄断地位导致国外总代理商与国外分代理商之间的关系不平等。进口汽车的丰厚利润绝大多数都留在了海外,分代理商只能获得微薄的利润。近两年奥迪、宝马、雷克萨斯等豪车品牌在我国各大城市加速扩张销售网络,4S店数量增长迅猛,经销商面临着更大的网络分流压力,利润