文档介绍："猫儿山"景区营销推广方案、 目录第一部分:旅游市场分析......................................................................................................................3旅游宏观市场分析旅游微观市场分析结论导向第二部分:项目分析与核心定位……………………………………………………………………..6猫儿山目前现状景区当前所存在的问题景区品牌核心定位第三部分:产品及开发节奏建议……………………………………………………………………12产品包装建议产品开发建议开发原则建议第四部分:项目推广与建议…………………………………………………………………………14市场定位及路线规划建议景区战略规划及宣传策略客源组织构想及实施方案建议第五部分:宣传广告创意及文案……………………………………………………………………40□第一部分:旅游市场分析□旅游宏观市场分析随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。2006年中国旅游业以较快增长,旅游业总收入8935亿元人民币,%;2007年1-11月,中国主要城市接待旅游人数为39970340人次,%;2008年全球金融危机爆发,到2008年10月份,中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降,这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始显现。中国是世界上最大的旅游市场之一,国内旅游市场已经达到15亿人次,入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家,全国旅游总收入已突破一万亿,入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险的能力已经大大增强,只要调整营销和服务,危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前,2008年11月5日国务院常务会议上,确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施,这些措施将使得旅游产业长期受益。未来10年间,%的增长速度,%的速度增长,企业/%;因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业,在今后几年内将存在重大的投资机会。□旅游微观市场分析伴随着中国经济不断发展,整个旅游业得到快速发展,旅游景点层出不穷;人们对旅游消费更趋向理性化,旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始转变,逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。桂林旅游发展至今,观光旅游已有伴随桂林旅游几十年的的发展;面对现代人们的旅游理性和个性化的消费观念,“桂林山水甲天下”的美誉将逐渐失去她的光彩。目前全球陷于金融危机,%,旅游业开始受到明显影响。桂林是靠旅游发展的地区,必须要调整营销战略和服务,充分利用好国家扶持政策,将危机转为机遇。结论导向就目前市场环境,景区必须首先要树立良好的市场信心,根据市场特征,及时调整营销战略与服务,充分利用国家政府扶持政策;同时以市场需要为导向,充分挖掘自身旅游资源,丰富旅游产品,做好市场宣传渠道,提高市场竞争力。□第二部分:项目分析与核心定位【“猫儿山”目前的现状】猫儿山位于广西东北部,地跨兴安、资源、龙胜3县,距桂林市122公里;,相对高度1862米,是广西最高山脉越城岭的主峰,因山形如猫而得名。【猫儿山主要的旅游资源】(一)自然景观资源:(1),为南岭山脉越城岭主峰,是广西第一高峰,号称“华南之巅”;猫儿山独特的山地环境和气候条件,形成了许多绚丽的气象景观。其日出、晚霞、云海、烟雨、冰雪都极富景观价值。(2)森林王国猫儿山独特的山地环境和适宜气候,生物资源极为丰富,是一处巨大的天然动植物王国。拥有如原始林海、垂直植被景观、杜鹃花海、灵秀的水景、漓江源、杉木江十里峡谷、龙塘江瀑布等独特的自然景观。(二)人文景观资源猫儿山老山界是红军长征途中翻越的第一座高山,具有难忘的革命历史,如老山界长征故道、抗战时期飞虎队坠机遗址、古人类遗址、古禁山碑等,具有很高的历史文献价值意义;同时猫儿山是瑶族、苗族聚居地,具有淳朴的民族风情。【景区当前所存在的问题】1、交通不便利(1)车田到猫儿山的交通存在不便,从车田到猫儿山的车子比较少,散客来回去猫儿山坐车比较难。建议:景区设立从车田到猫儿山的专车,可设立服务热线,游客可以通过电话通知景区;使游客顺利到达景区。2、景区路线设备不完善景区的指示路牌老化,是游客游玩失去方向,大大降低了游客对