文档介绍：2010年中广传播
全国路演执行方案
2010年12月04日
“0流量、高清晰、超流畅”
提报客户:中广传播集团
提报单位:骑士欣天广告
项目背景介绍
中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场直播”项目合作达成一致性合作,借此活动致力于推广CMMB手持电视。
为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广两部分:
1)线上传播主要为:公交车广告及影视贴片广告
2)线下推广分为:全国路演、校园巡展、楼宇DM派发、终端促销、网络新闻宣传等
其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次CMMD推广项目中线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇DM派发活动执行部分。
如何利用独特优势?
借力与中国移动合力推广演唱会直播的契机,利用现有中台,但不能够被淹没。
在整体传播中树立自身独特优势,扩大企业知名度,但不能太特立独行。
“0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演
“0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展
“0流量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示
活动执行
北京:2010年12月25日
活动地点:国瑞城
日均人流量:20万人次左右
活动概要
上海:2010年12月25日
活动地点:华狮广场
日均人流量:10万人次左右
济南:2010年12月18日
活动地点:银座购物广场
日均人流量:20万人次左右
台州:2010年12月27日
活动地点:人民广场
日均人流量:10万人次左右
城市
月
12月
日
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星期
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
六
日
一
二
三
四
五
北京
预热期
活动举行
上海
预热期
活动举行
济南
预热期
活动举行
台州
预热期
活动举行
项目
目的
内容
奖品
活动关键
我爱记歌词
烘托现场气氛,增加对于移动手机可收看演唱会直播功能点认识
挑选演唱会歌手的歌进行演唱,歌词正确率最高的将得到相应奖品
大奖:昂达MP4 安慰奖:签名海报
活动奖项评比内容可控性设置主;办方要能够对评奖方式起到决定权,将活动现场纠纷降至最低。为保证现场活动参与度,将分别为最终优胜观众和参与观众均可活动相应礼品
抢座位
增加人形玩偶的曝光度,增加活动的趣味性,通过形象玩偶的生动形象间接推广中广传播的品牌形象
现场设置座椅,与形象玩偶进行抢座位游戏,最终剩下1名观众抢到座椅将获胜。
大奖:昂达MP4 安慰奖:签名海报
为保证现场活动参与度,将分别为最终优胜观众和参与观众均可活动相应礼品。
抢座位背景音乐采用演唱会明星演唱曲目,需通过游戏细节设置。
手持电视知识问答
介绍手持电视的多种应用,并增加中广传播在这一领域的重要作用的宣传
分别邀请观众上台,进行提问,回答正确将会得到礼品一份。
昂达MP4
问题设置要结合中广传播自身优势,以便通过活动传递品牌信息。为降低问题难度,提高用户参与热情,需将问题设置为选择题,
长音王
通过重复性的环节设置,反复进行关键信息传输,增加受众对品牌记忆度。
主持人邀请观众上台,每组3人,分别高呼“中广传播”谁呼的时间最长即获胜
昂达MP4
问题设置要结合中广传播自身优势,以便通过活动传递品牌信息。
现场抽奖
牵制现场观众,使活动保持持续热度,增加人气。
4组定时,分别对现场接受调查问卷用户进行抽奖,抽到指定用户,并保证用户在活动现场即可获得奖品。
CMMB手机
定时发放大奖才能牢牢牵制住现场观众,保持持续活动热度。针对进行过调查问卷的用户才有机会的大奖的环节设置,扩大调查问卷的填写率,并且提升问卷用户信息的真实性。
环节设置
基础信息-以样板城市北京作为范例模板
日期:2010年12月25日星期六
时间:AM:10:00~12:00 PM:14:00~16:00
活动地点:北京国瑞城购物中心
活动内容:路演
参与人员:
预计观众流动人数5000人次
当地媒体 XX人
业务咨询 2人
工作人员 10人
摄影师 1人
摄像师 1人
主持人 1人
问卷调查 5人
礼仪小姐 2人
演员 10人
音响师 1人
项目
日期
时间
内容
备注
媒体预热
12月20日~24日
各大媒体预热
包括当地媒体及活动场地自有媒体
路演搭建
2010-12-24晚
22:00
施工人员到位
22:00~22:30
装饰制作物抵达
22:30
工作人员就位
23:00~01:00
装饰施工