文档介绍：农村露天影院
媒体效果研究分析报告
撰写: 央视市场研究股份有限公司
目录
► CTR简介
►项目回顾
►研究结果综述
►详细研究内容
►农村露天影院的媒体效果
►目标受众特征
►个案研究
►创维电视-上海
►史克肠虫清—成都
►西联汇款—福建长乐
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Who is CTR?
索福瑞集团(英国)
中国国际电视总公司世界第二大市场调查公司
% 投资46%
12年历史,中国最专业的媒体与市场研
究公司
投资60% 投资40%
中国最具权威的收视率调查机构
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质量保证-- 制度的保证
►外部机制的监督:
►央视已获得ISO 9001质量体系验证(保证操作的规范性)
►应用TNS的QCSI评估系统(保证访问员的访问质量)
►内部质量的管理:
►拥有独立的质量控制部门
►质量控制同时在分公司及总公司进行
►至少30%的问卷被随机抽取,进行复核
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CTR在新兴媒体方面的研究经验
► CTR目前负责中国绝大多数的传统媒体和新兴媒体评估,评估范围包括: 电视
、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车
、大巴等。从而确立了CTR成为中国媒体评估研究的第一品牌。
►广源传媒、分众传媒、北广传媒移动电视、框架媒体、东方明珠移动、信语
通网络、互力传媒电视全年媒体效果评估与重点客户的广告效果评估。
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项目回顾
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项目背景
►为配合国家所提出的发展农村公益文化事业,环众传播在城郊农村地
区开展了露天电影的放映活动,并吸引了诸多广告主的投放合作。
► 2007年,创维电视、史克肠虫清、西联汇款分别在露天影院媒体上进
行了广告投放。其中,创维电视广告在上海郊区投放,史克肠虫清广
告在成都郊区投放,西联汇款广告在福州长乐地区投放。
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项目背景
►环众传播希望了解其媒体效果以及相关客户的广告在其媒体上投放后
的效果,CTR于2007年12月27-29日和2008年1月2-3日,在上海郊区、
成都郊区、福州长乐地区展开调研。
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项目背景
►调研选取了中国3个代表性城市
►在其浦东新区是上海市的行政区之一;双流县、新都区、郫县、龙泉区
均为成都的行政区县;长乐为福州所辖之县级市。
► 3个城市的露天电影开展程度各有不同
►自2006年4月起在上海郊区放映,至今已放映60000多场次;
►自2007年起在成都郊区放映,至今已放映9000场次;
►自2007年9月起在福建长乐放映,至今已放映180场次
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项目背景
►调研取样方法
►露天影院放映现场的拦截访问,访问在电影贴片广告放完后开始执行
上海浦东新区浦江镇丁连村放映影片:巧奔妙逃浦东新区浦江勤俭村放映影片:宝贝计划
成都双流县香榭美林社区放映影片:太行山上新都区新民镇堂口上放映影片:双镖,火线战将
郫县唐圆镇广场放映影片:夜袭龙泉区书房村放映影片:无影剑,野蛮秘籍
福州长乐猴屿乡邮政局门口放映影片:醉拳邮政局门口广场放映影片:醉拳
►样本量:
►上海郊区:200样本,实际完成204样本
►成都郊区:200样本,实际完成205样本
►福州长乐地区:200样本,实际完成205样本
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