文档介绍：产品推广策划方案一、市场背景分析及推广目得1、市场背景A、该产品得开发才刚刚起步,在国内外都还有很大得发展前景,,企业如果能抓住机遇,可以很好地占领各地得市场。但目前得桑葚罐头及桑葚饮料品牌还没有发挥其作用,为了更好得扩大市场,我们制定了此推广方案。2、推广目得打开市场销路,建立企业品牌形象,增加企业得收益3、企业现有产品桑葚分析:S优势:目前在国内外还没有大型、专业得桑葚生产厂,多数有得都就是一些代加工小型厂房,如果桑葚系列产品在市场铺开,将会形成商业垄断性得局面。W劣势:技术开发与研究还不成熟,人们对桑葚还没有一个认识。销售渠道不畅通,企业得资金实力有限机会:桑葚在近两年时间对消费群体得养生知识得贯述铺垫及对外宣传得品牌影响力T威胁:其它已经在市场上占领了市场得各类同类罐头产品与饮品得打压。以及同类产品得竞争。:,树立我们产品得一个品牌形象,让更多得人认识桑葚。,才刚刚起步,利用电视媒体广告得成本较高,而且还没有在各地区都设有销售网点,利用报纸杂志就是最合适得,而且也在我们企业得允许得承受能力之内3、媒体广播我们可以利用一下地方得媒体广播来介绍与推广我们得产品,:1)桑葚得口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。(可见产品详情软文)2)同类竞品得优势如:本品与竞品进行匿名口味测试得结果统计、本品在价格与通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品得哪些功能就是独特得。(凸显产品得药效保健功能)3)我们得产品相对竞争产品得诸多好处之中有什么特别优势(如吸引得包装、独特得口味、宣传得产品保健功效等),给桑葚得推广提供有利得支持。五、产品推广上市得具体行动计划1、桑葚得上市进度:先在大城市中打开销路,再延伸到中小城市,最后延伸到各个城镇2、铺货进度计划:产品在各区域得商超、批发、零售渠道进行铺货,要求各地在什么时间达到多少铺货家数与铺货率。3、消费者促销:各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路,针对店方与消费者做怎样得促销活动?具体得时间、地点、方式等细节得落实。4、促销活动:针对本次桑葚得推广工作,企业投入得广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物得样品与投放区域、方式及投放数字。合作模式甲方(微视网络)乙方(桑葚代加工厂)双方合作乙方服务内容:甲方:1、提供桑葚得内外包装材料2、运输物流 3、乙方:1、提供桑葚货源 2、货品得清洗初加工 3、桑葚得装瓶 4、代装瓶