文档介绍：酷派新品上市与品牌持续传播 暨酷派688推广方案金长城国际广告提纲近期智能手机市场状况回顾1酷派688竞争策略与品牌策略22004年传播推广策略及计划3智能手机品类发展状况全球智能手机市场也处于高速增长时期,今年第1季度全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智能手机的发货量高达197万部,%和12%。%,%。市场研究公司ARCGroup报告指出,智能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支,市场比重增至5%。IDC数据显示,近几年我国智能手机市场的增速极为迅猛,平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将达到50万台。四大操作系统阵营Smartphone、Symbian、Palm、Linux诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。而微软则与老搭档Intel联手,建立了以Smartphone和PocketPC操作系统为核心的第二纵队。全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring,支持旗下的palmos操作系统。Linux以自由、免费、开放源代码为武器,得到IBM、SUN等计算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。国内:智能手机成为热点10月31日,摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手机——彩信A760。10月28日,TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布:神典e757智能手机上市10月21日,索尼爱立信在北京宣布,以P908智能手机挺进中国手机市场。中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800”波导的智能手机“多易随”也浮出水面;联想高举G900智能手机的大旗,直冲进智能手机市场。…主要的智能手机制造商市面主要产品的形态相同点:强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览等常见无线网络应用、手写触摸屏等。不同点:网络制式:绝大多数为GPRS制式,CDMA制式的目前只有三星i519(市场并未铺到货)和酷派(12月初正式上市)。外形——翻盖式为主,多种多样:翻盖式:MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、TCL神典等均采用翻盖式设计;直板式:多普达、商务通;折叠式:易美、名人、mio8380等;其它形式:有滑盖式(诺基亚9210)\对开式(诺基亚8910)主要竞品功能卖点及广告诉求