文档介绍：千岛湖啤酒VI设计策略提案
新形象,新提升
千岛湖啤酒需要卓越解决的问题
导入VI,规范视觉系统
千岛湖啤酒市场的定位
中高档
啤酒市场概况
啤酒市场
1、啤酒市场处于稳定增长期
2、消费市场年容量为:2000万吨
3、青岛啤酒是该市场的领导者
(140万吨/年; 市场份额 7%)
高档酒市场份额10%,呈上长趋势
中低档酒90%
国产品牌市场份额:70%-80%
洋品牌市场份额:28%
啤酒市场构成
2001年
销售产销总量:4万吨
千岛湖占只占整体市场份额 %!
千岛湖啤酒市场份额
%!
国际化品牌运作及市场策略的广泛运用
啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展
本土品牌异军突起
消费者品牌意识增强
中高档市场呈增长趋势
啤酒市场趋势
啤酒消费者分析
消费者消费趋势
消费者的品牌忠诚度高
消费层次提高,品质要求提高
消费者受品牌传播的影响越来越大
教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大