文档介绍：电视市场的竞争必将超越收视竞争层面,进入影响力、行销力的竞争时代!湖南卫视的判断——我们要走的,是一条媒体品牌与企业品牌共同融合、共同探索的创新营销之路!湖南卫视的发展路径选择——资源媒体价值媒体资源营销品牌营销强势平台稀缺平台湖南卫视凭借独有特质,成为客户不可替代的稀缺传播平台!在品牌制胜、营销制胜的竞争时代2011顶级投标资源投标重要资源快乐大本营天天向上周间730挡周间830档金鹰独播剧场稀缺平台中的顶级资源!价值媒体中的越级之作!品牌媒体中的不二选择!投标重要资源——快乐大本营中国综艺节目13年巅峰不败超高稳定收视超高规模受众独有的年轻群体号召力响应度超高的跨媒体跨平台传播效应2011年,再度升级创新,开辟新资源,制造新卖点,拓展新族群!投标重要资源——天天向上传统礼仪公德与时尚潮流完美融合大众文化资源与行业特色充分展示“男人帮”主持阵容与独有加工能力轻松幽默的节目风格受网民追捧2011年再度升级创新,国际化路线,特色明星资源,主流影响力!自制剧渐成风潮,但传播效果不一,唯有湖南卫视能主导风向投标重要资源——金鹰独播剧场国产剧价格高涨,独播难以符实,湖南卫视前端介入,先发称霸引进剧资源稀缺,难成规模,湖南卫视储备丰富,强势掌控资源中国电视剧发展走向——话题自制剧投标重要资源——金鹰独播剧场品质国产剧稀缺引进剧++强势整合三大资源板块!打造观众面更广,收视表现更稳,传播效果更强的独有金鹰剧场品牌!自制剧——《新还珠格格》——湖南卫视最经典剧集再现,有望再现当年万人空巷的播出盛况。——老戏骨+新生代+精心打造2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏!