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四川大学-消费行为学-Ch09社会环境与消费者心理与行为精编版.pptx

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四川大学-消费行为学-Ch09社会环境与消费者心理与行为精编版.pptx

上传人:啊的生娃娃A啊 2020/10/15 文件大小:837 KB

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文档介绍

文档介绍:——很难改变!对组织对自然对自身对社会对宇宙对他人价值观5文化的特征文化的特征继承性适应性共享性变化性差异性6中国文化主要特征7中国特色的消费者行为面子关系“根”消费8中国人的面子消费有脸无面子(异质性)有脸有面子(同质性)无脸无面子(同质性)无脸有面子(异质性)脸面子价值取向现实取向中国人“脸”“面”四分模型9翟学伟《中国人脸面观的同质性与异质性》,社会科学文献出版社,2003中国人的面子消费攀比消费消费者购买商品并非出于物质需要,而更多地来源于攀比而形成的心理落差炫耀消费购买并突出显示奢侈品,以证明其支付昂贵商品能力的消费行为象征消费具有的符号象征性的消费。即消费不仅是物理或物质的消费,而且也是象征的消费10

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