文档介绍：欣博阅2010年上半年市场推广方案
一、深度发掘并定向传播欣博阅品牌的文化内涵与市场影响力
二、推动欣博阅系列电子阅读器在零售与渠道中的品牌竞争力 三、为新产品精准定位目标市场并打开市场局面 四、监控并且维护欣博阅品牌的媒体形象与公信力 五、完善欣博阅品牌的视觉传达系统
推广目标
在市场推广的产品规划中,我们采用单个特色化产品(如全球最轻薄、)的重点推广带动整个产品群的提升,确定欣博阅在电子阅读器行业的稀缺和领导地位,进而通过一系列的市场运作,影响、带动欣博阅品牌的知名度、美誉度的提升。
产品策略
欣博阅的广告投放策略采取硬性广告与软文炒作相结合的方式,硬性广告从正面宣传欣博阅品牌与产品,通过产品宣传提升品牌深度;通过软文侧面迂回传播造就品牌在行业的影响力,从而帮助销售网络的开拓。
海陆空纵深立体化整合传播——
报刊
通过广告、软文等形式准确针对目标消费者,传播欣博阅的产品信息、品牌形象,如:以中青年知识分子为对象的《南方周末》,以都市白领为对象的《读者》《周末画报》;
按照品牌的VI规范,通过富有创意和视觉冲击力的POP、X展架、灯箱、吊旗、立牌、宣传折页等,打造欣博阅高品位终端形象,提升品牌知名度,加强欣博阅电子阅读器在终端市场的竞争地位;
终端物料
宣传折页
宣传折页
X展架
立牌
太平洋电脑网、中关村在线、天极网等中国权威IT网站;
泡泡网、百战、麦兜电子书、一路书香等电子书专业网站;
腾讯、新浪、网易、搜狐等门户网站;
百度、谷歌等搜索引擎的关键词推广、竞价排名;
网络造势
在欣博阅品牌的整体策略下有效整合网络资源,通过广告、链接、新闻发布等形式扩大欣博阅品牌知名度;欣博阅目前与众多知名网络媒体建立了亲密的业务合作关系:
百度
腾讯
一路书香