文档介绍：淘宝网媒体合作方案
2010年04月
淘宝媒体合作方案
第一部分:淘宝&蓝鲸计划
第二部分:淘宝广告形式及案例
第三部分:淘宝广告计费及结款
第四部分: 媒体合作展望
淘宝&蓝鲸计划
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数字解读淘宝
亚洲最大的综合购物网站
淘宝网同时经营阿里妈妈及口碑网
注册用户数:
2009年交易额:2083亿RMB
在线商品数:
日均交易笔数:370万
日均访客:2389万
创造就业机会:80万
中国领先的分类资讯网站,拥有超过3,000万注册用户
阿里妈妈:网上广告交易平台,网络遍及国内数十万个网站
一、数字解读淘宝
二、淘宝—蓝鲸计划
蓝鲸计划介绍:bersvc/promotion/
整合100万淘宝优质掌柜资源
携10亿元推广分成费用
媒体分成比例30%-70%不等
淘宝广告形式及案例
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二、淘宝广告形式
1固定图文广告
2内容匹配广告
3用户行为匹配广告
4搜索关键词广告
代表媒体---PPS
代表媒体---新浪爱问
代表媒体---GOOGLE
6自运营广告
代表媒体---YAHOO
5热搜关键词广告
代表媒体---联通
代表媒体---三九健康网
1固定图文广告
代表媒体---PPS
固定广告
---既以图文广告形式合作某一块固定的位置。
广告内容分为订制广告及轮播广告两种。
广告形式分为:固定位置广告、浮窗广告、弹窗广告等。
优点:
A:广告订制化。---由淘宝专业人员根据媒体版面进行订制。
B:由专业人员定期更新、维护。
轮播广告—激动网
根据流量来源不同,选择六个淘宝热卖主题依次轮播
其它媒体合作样式
浮窗广告—凤凰网
背弹广告—晋江文学
媒体可自行定义弹出频率
广告采取四轮播形式,
确保每个用户所看内容不同
广告采取浮出形式,吸引力强,有利于提升点击率。右侧有明显的“关闭”按钮,确保用户体验
1固定图文广告
代表媒体---PPS
固定广告—频道合作
淘宝以提供内容的形式进行合作切入,充分发挥淘宝内容丰富,可读性强的优势,使广告更具有资讯的价值。
其它媒体合作样式
MINI页——暴风
频道合作页面——号码百事通
更多媒体合作样式
MSN--YOKA时尚网
中华网
56网
网易163—霸王邮广告
MSN—北青网
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