文档介绍：汽大众速腾营销策划-------------------------------------------------------------------------- 作者:_____________-------------------------------------------------------------------------- 日期:_____________目录前言 4第一部分:市场综述 6一、市场背景: : 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景 9二、竞争分析:. . : .......................... ........................................ ........................................三、市场空间 14四、一汽大众速腾 SWOT分析 15五、营销4P策略. . . . . 21六、消费者分析. ..............................................................23七、售后服务.........................................24第二部分:品牌宣传及活动.................................26一、品牌宣传及广告策划.................................................................................................................................................................................................27二、活动安排.........................................29活动一:一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动...........:活动简介....................................:活动目标....................................:活动内容及流程..............................:前期准备....................................:费用预算....................................33活动二、:活动简介......................................:媒体支持......................................:商务政策及相关话术............................:活动目标......................................:活动流程 ......................................:前期准备 ......................................:费用预算: 46附表 ......................................................附表1活动调查. 47一、调查时间 ................................二、调查地点及对象(年龄 25—50) ............三、调查方式 ................................四、具体问卷 ................................附表2 速腾车满意度调查 51附表3业绩表. 52参考文献 533前言随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受,市场上优秀的“家庭小轿车”也不断涌现,它们凭借出色的经济性、灵巧的操控性和实用的空间征服了消费者的心。在天津车市中,15万至20万元的“家庭车”越来越受到市民热捧。同时,各品牌“家庭车”也使出浑身解数,务求在竞争中击败对手,从而