文档介绍：2013-2014学年度上期期末试题院 系: 工商管理学院科 目:营销策划姓名: 班级:工商管理ZB821103班指导教师: 翁群芬 成绩: 二0一四年第一学期考试科目:营销策划考试方式:作品使用班级:工商管理ZB821101-03,工商管理ZK331101命题人:翁群芬题目:撰写一份促销策划方案要求:1、 文字工整,卷面整洁,用语规范,表述通顺。2、 层次活晰,逻辑严密。3、 结构完整(封面、目录、正文)正文的内容:一、活动主题 二、活动时间、地点三、活动的目标四、竞争者分析、五、活动的方案六、前期宣传七、活动预算八、活动控制正文要求:一级标题 小四宋体加粗,二级标题和正文小四宋体,正文段前断后。,贞码从正文开始为第一页,贞码贞脚居中3、 字数不少于2000字4、 作业提交时间:2013年12月25日前交目录一活动主题 1二活动时间、地点 1(一) 活动时间 1(二) 活动地点 1三活动的目标 1(一)图书促销的目的 1四竞争者分析 1(一)新华书店SWOT析 3五、活动的方案 3(一) 活动内容 3(二) 注意事项 3(三) 活动办法 4(四) 人员安排表 4六前期宣传 4七、 活动预算 4八、 效果预估 5永川新华书店圣诞促销方案一活动主题“学习快乐,快乐学习”二活动时间、地点(一) -(二) 活动地点永川新华书店三、活动的目标(一)图书促销的目的这些年来,人们的阅读量越来越来少。对知识的渴求也越来越下降,求知欲望也随之下降。我们要提倡人们读书,积极地学习,接受科学文化知识,提高自身文化素养,丰富人们生活的方方面面,促进社会文化发展。所以,为了使大家读书,激发大家读书的乐趣,影响读者的购买态度和行为,我们可以具体分解为以下两点:影响读者对某种图书的购买态度,促进该种图书的销售。影响读者对出版单位的态度,进而形成或者扩大品牌影响,从而促进本出版单位图书的销售。四竞争者分析在永川目前图书市场上,小规模经营居多,比较单一;地理位置偏僻,彳艮难引起读者注意;影响力不够,集中教辅图书和杂志类,满足不了不同阶段的读者需求。新华书店在这方面较全面,涵盖文化教育、哲学社会科学、工艺技术及农业等方面。新华书店总店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业,隶届中国出版集团。新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验, 在长期发展中,构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络,具备集约化、规模化经营条件。近年来,为适应图书市场日益发展的需要,在图书发行业务中加大高新科技手段的利用,正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。企业机构健全,实力雄厚,拥有固定资产逾3亿元,营业面积及仓储场地近8万平方米,承担了向全国5000余家各级新华书店及社会书店办理中央一级、北京地区及全国各地500多家出版社的出版物进发货业务。随着社会主义市场经济逐步建立和完善,新华书店总店不断加快改革速度,在改革中发展壮大。特别是近几年来,企业效益不断提升,年均销售额、毛利率、利润总额、、%、。主营图书批发业务构成较为合理。通过多年积累,企业资产总额已达7亿元,,资产负债率多年来保持在50知右的合理水平。图书市场覆盖率90咖上,图书销售市场占有率5