文档介绍：目录
一、游戏平台介绍与市场分析 2
1 游戏平台介绍 2
2 平台定位 5
3 竞争环境分析 5
市场与平台结合方式 5
平台SWOT分析 7
二、运营实施方案 9
1 为什么进入页游平台市场 9
2 进入页游市场平台方式 10
运营模式 10
游戏种类 10
3 项目进项规划定位 11
6 项目进程 13
5 产品选择 13
6 推广运营战略 15
7 收入预估 17
部分游戏案例 17
XX平台收益预估 19
三、风险控制 20
四、公司扶持政策 21
XX游戏平台项目计划书
一、游戏平台介绍与市场分析
1 游戏平台介绍
XX互动致力于搭建一个多元化互动娱乐平台,并将在未来开发和运营更多产品,为用户提供丰富、优质的网络互动娱乐方式,力求成为国内最顶级的网络互动娱乐运营商。
按照公司总体战略布局,XX游戏平台作为多元化互动娱乐平台发展的第一步,将网页游戏作为主要盈利点,进行用户的积累。在用户数量的增长过程中,平台将会提供更多的服务与产品,满足用户更多在互联网上的需求,从而极大增加用户的粘性,同时以“互动”作为用户体验价值的进一步提升,真正做到社区化的平台——多元化互动娱乐平台。
现阶段,作为新兴的游戏平台,在各方面资源既有的情况下,要获得稳定而且坚实的发展,必须慎重的导入网页游戏产品。一方面重点是选择网页游戏产品,另一方面是选择导入的方式。
网页游戏产品主要包括成熟产品与新产品。成熟产品,优点是经过市场验证的,证明是可盈利的、受用户欢迎的,不需要代理费或少量代理费,运营该类产品,将会极大的减低风险,同时也能快速回笼资金;缺点则在于同个产品有多个平台,存在市
场竞争。新产品,优点在于新鲜的世界观、玩法,拥有无可估计的市场前景,拥有人无我有、独一无二的优势;缺点则于需要一笔不菲的代理费,且运营风险风险较大。
纵观各大网页游戏平台导入产品兴行的联运、独代,两者都有成功与失败的例子,也说明两者各有优劣。联运目前来讲是最为流行的平台与厂商的合作方式,平台与厂商协商分成比例(8:2~5:5不等),不需要代理费或少量代理费。独代游戏的平台主要是大型网页游戏运营平台,具有较好的用户基础和较为丰富的产品线,如51wan 1000万独代的《武林传奇2》、game2 1500万独代的《仙域》,4399千万独代的《飞天西游》(蓝港研发)。
分析以上产品选择与导入方式,如下图:
运营方式
产品
独代
联运
成熟产品
新产品
目标领域
在平台建设前期,联运方式可以低成本(相对于独代)投入,迅速形成产品线,盈利并快速回笼资金,而且运营风险相对小。而在产品选择方面,成熟产品是经过市场验证的,证明是可盈利的、受用户欢迎的,不需要代理费或少量代理费,运营该类产品,将会极大的减低风险;成熟产品被多个平台代理,因此会存在市场竞争,但优秀产品能够有效的导入用户与留住用户,提供优质的游戏运营服务使玩家钟爱在XX游戏平台。
2 平台定位
XX游戏平台定位于打造台功能深度挖掘、运营人性化,针对用户体验做差异化营销。旨在游戏平台泛滥的业界,树立独有的品牌。整个平台将以网页游戏、休闲游戏、有端大型在线游戏为核心产品,辅以平台用户体验尝试挖掘、游戏家族等社区服务,以满足各年龄段人士的娱乐、文化需求。
3 竞争环境分析
市场与平台结合方式
九维互动-网页游戏聚会平台
重点产品:武林英雄,2008年12月推出,100多组服务器。40万PCU(最高平均在线)
运营方式:武林三国、武林足球经理、武林英雄等旗下游戏,除在九维互动独立运营之外,还以联合运营,混服等方式,扩大收入来源
推广:通过自身网页游戏聚合平台以及社区联盟、网络广告等方式进行推广,吸引用户,值得一提的,九维已成立自己的推广联盟,并将平台转型为社区类型,证明其已积累足够多的用户来支撑相关运营
盛大-传统网络游戏运营商平台
重点产品:纵横天下,2007年11月推出,60多组服务器,60万活跃用户,200多万注册用户
运营方式:除在SDO独立运营之外,与百合作,以联合运营方式,拓宽市场
推广优势:
平台优势:盛大SDO包括了16款大型网游、11款休闲网游、另有中台等丰富资源
用户数:拥有7千万活跃用户和8亿注册账号统一账号登陆、完善的线上线下支持渠道、稳定的服务
千橡娱乐-社区平台
重点产品:猫游记,2007年10月推出,40多组服务器,日登陆人数上万级
运营方式:独立运营猫游记、天书奇谈、同时联合运营七龙纪等产品
推广:利用猫扑、人人网等SNS社区进行传