文档介绍：关于大学生购买手机的决策过程小组成员:粟兴雨、邱德亮、任洪君屈顺瑞、:一、前言二、调查方法三、调查目的四、调查结果及分析五、:随着社会经济水平的日益提高,人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下,越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生,手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具,然而今天的手机,已经不再仅仅是简单的通信工具,随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展,使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈,国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场,这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。.二、调查方法:访问法三:调查目的:大学生购买手机的决策过程四、调查结果及分析(1)购买频率及购买力分析(2)喜爱度分析(3)心理价位分析..1)购买频率及购买力分析在所有的调研对象的问卷中可以看出大学生的每月生活费用在500元以下的占12%,501~1000元的占73%,1001以上元的占15%,可以看出大学生的生活费用主要集中在501~1000元,两级分化不明显,购买力水平较平均。 调查对象中对于手机更换的频率有12%的同学是在半年~1年之内就更换一部手机,有22%的同学是在1~2年之间更换手机,有66%的同学选择要用坏了之后才更换手机,没有一人是在半年之内更换手机的。由此可以看出大学生对于手机的消费还是趋于理性的,没有盲目的追求时尚、新颖、个性。.(2)喜爱度分析在对于大学生进行手机消费看重的因素调查中有12%的大学生选择看重品牌因素,18%选择了看重手机质量,19%看重功能,18%看重价格因素,7%看重服务,14%看重外观,8%看重健康,4%选择了流行时尚因素。从调查结果可以看出大学生在进行手机消费时考虑的因素较为全面,考虑到了众多因素,但对于服务以及流行时尚因素考虑的较低。.(3)心理价位分析由分析结果显示对于能够接受的手机价位5%选择500元以下,20%能够接受501~1000元,50%选择了1001~1500元,25%能够接受1501元以上的价位,可以看出大学生对于手机价位的接受程度基本上集中在2000左右的手机,这个结果也正和大学生的实际消费水平相适应。中低端的手机在学生市场非常受宠。(.