文档介绍：24 ???现代传播双月刊2009年第6期(总第161期) 电视消费话语与大众的身份认同??包鹏程?严三九?内容摘要??以电视为代表的大众传播社会是一个?公开展示的社会?,也是消费文化盛行的社会, 电视新闻、娱乐、电视剧、广告等话语形态在为社会消费提供展示的?舞台?的同时,电视话语也成为各种消费社会的?代言者?。认同是人们在社会互动过程中对自身角色以及与他人关系的一种动态的评估或判定,电视话语作为一种控制性的力量,观众在?消费?电视话语的同时,也建构了一个作为消费者个体和群体的归属感,同时这种感觉也成为他们评估和判定自己和他人关系的标准,也正是在这样的建构与互动过程中强化了观众作为消费者应有的身份认同。?关键词??话语;消费话语;身份认同??传统意义上的消费, 通常是指人们为了生存以及在此基础上满足一定的生活舒适度与活动便利性而产生的对衣、食、住、行等方面的基本的需求, 但随着生产性过剩的出现, 为了生产与再生产, 社会需要不断地刺激消费, 使大规模消费成为社会的基本生活方式, 其社会价值核心被称为消费主义。电视视觉化的传播方式、商业化的运作模式和 2 4 小时不间断播出方式, 使得电视在向社会传播着消费?福音?的同时, 也为商品重复、有效地展示提供了广阔的舞台, 电视与明星、广告与商品和电视独特的编码方式相结合进而形成了消费话语系统。?话语既是一种表现形式, 也是一个行为形式, 以这种形式, 人们有可能对这个世界产生作用, 特别是与这个世界彼此产生作用。??因此, 电视消费话语作为编码形式是建构性的, 话语通过特定的力量控制或者影响了人们的观念和行为, 也进一步强化了作为个体或者群体消费者的身份。本文主要讨论消费主义的语境下电视文本话语消费文化表征以及电视消费话语对观众( 也作为消费者) 消费身份认同的影响。电视文本中的消费话语未经加工的事件就是交流, 只有被工业流水线、被大众传媒过滤、切分、重新制作, 变成成品、变成与工业生产的制成物品同质的???制成且组合的符号材料后, 才变得?可以消费?的产品。?霍尔在?电视话语的编码和解码?中, 根据马克思商品生产原则, 把电视话语的生产称为编码, 并且认为编码过程包括话语形成的框架、话语的生产过程以及话语的表现形态, 其三者之间的结构关系表现如下: ??因此, 生产这一环节, 既需要有物质工具???即它的?手段?, 也需要有它自己的一套社会( 生产) 关系???也就是媒介内部对实践活动的组织和结合。??电视节目是由记者、编辑等通过对电视画面、声音、语言进行必要的加工而成的, 但电视节目作为话语, 是通过编码完成的一个意义结构, 而且受到技术、生产关系、知识框架的限制, 或者说, 技术、生产关系和知识框架也会通过编码而内化成为电视话语内容的一个部分, ?电视在节目里的确通过故事、体裁和修辞把商品文化的逻辑与日常生活的利害、价值和意义融成一个整体?。?在消费社会语境中, ?原来的商品( 无论是电视节目还是牛仔裤) 变成了一个文本, 一种具有潜在意义和快感的话语结构, 这一话语结构形成了大众文化的重要资源?。?在消费社会中的文本话语, 表现为一个结构, 是一个意义结构, 这个意义更多地表现出消费文化的特征。新闻节目中的?他者?景观。新闻对时效性的追求、对意识形态的关切、新闻特定的文体特征, 所有这一切似乎都和消费文化相去甚远。但随着市场化的深入, 电视新闻节目也开始融入?市场?的元素, 迎合大众的口味, 对社会消费的关注成为新闻报道的新趋向。如, 电视新闻对?生活方式报道?的青睐, 对大众的需求、消费意向、消费品的价格、品牌、功能、质量等津津乐道, 对时尚、娱乐、绯闻的倾力报道, 这些都是对?正宗?的新闻理念和新闻操作实践的挑战。在消费逻辑的支配下, 电视乐此不疲地寻找和生产各种话题, 把大众吸引到电视所营造的话语圈里。?这些议题或者是长期困扰老百姓生活的消费问题, 如食品安全、手机漫游费、银行业停收跨行查询费等; 或在某个时期突发性的消费问题。在季节性消费中, 电视媒体也是以议题设置充当先锋, 如黄金周前的旅游话题, 情人节前的?浪漫?话题等, 而时尚议题更是常设常新。为了促进消费, 电视新闻也被按照可?消费?方式组织起来, 新闻被软化, 也被娱乐化了。名人趣事、煽情、刺激故事、对犯罪现场的描述, 竭力从严肃的政治、经济变动?传播文化?包鹏程?严三九:电视消费话语与大众的身份认同现代传播双月刊2009年第6期(总第161期) 25 ???中挖掘其娱乐价值, 对当事人状况的采访等新闻, 将家长里短展现在电视上成为电视新闻表现的常态。这些新闻形式更多在于制造话语快感而不在于反映?真实?。在有关文体、娱乐新闻中, 我们实际上很难分清到底是新闻还是故事, 抑或是广告。娱乐节目中的符码狂欢。消费