文档介绍：产品知识1ppt课件知其然,知其所以然有所为,有所不为欧普的价值主张:专注光的价值!对于消费者有什么意义,在哪个层面上落地?2ppt课件产品存在的目的是什么?照明、装饰照明产品对于消费者的价值是什么?创造光环镜照明产品的消费特性和快消品有什么区别?灯具制造商-设计师(可控吗?)-光环镜(可定量吗?)-消费者产品制造商-差异化产品-渠道终端(可控吗?)-(灯具)-(设计师)(消费者)我们要去到这里还有多远?4ppt课件照明产品的历史照明产品的现状照明产品的未来5ppt课件历史火把蜡烛煤油灯电灯泡(普泡、卤素灯)荧光灯(T12/T8/T5/T4)6ppt课件现状灯具和灯饰并存(PMMA/玻璃/羊皮/花灯/现代灯/云石灯等等)对于灯具没有标准,品质控制的重心在于面子工程产品的差异性体现在哪里?功能、款式、成本、质量欧普的产品跟竞品有什么区别?比别人的亮!这是我们追求的目标吗?7ppt课件未来光源-灯具-照明设计-光环镜灯具的核心在于光定量产品的形态会分成两个明显的界限流通类:标准化、规模领先、成本领先、渠道为王项目类:光定量、技术领先、应用为王(SAP是怎么销售的?)8ppt课件家居产品欧普的主张是什么?消费者凭什么购买我们的灯?灯具光通量和目标消费者的住宅面积之间的对应关系倡导标准、推广标准、教育标准;进而发挥规模优势一流企业做标准;二流企业做品牌;三流企业做产品9ppt课件家居产品吸顶灯光源光通量-灯具光通量(和结构设计有关)-适用场所界定-形成导购主张款式、辅助功能并重(背光、遥控、防蚊等等)光源标准化-结构模块化-外观多样化-产品线固定化10ppt课件